lululemon温情上映新春广告,一起「新年好状态」
4A圈
发布于 2022-12-29 11:55
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在新年到来之际,运动生活方式品牌lululemon发起2023新春主题活动,庆祝即将到来的农历兔年。
为了诠释“新年好状态”的主题,lululemon携手青年导演贾世俊拍摄了一支呈现亲友团圆重逢、创造真挚联结的温情短片,细腻捕捉了归乡游子卸下一整年的行囊,与亲人、旧友相聚,在运动中汲取能量、创造动人涟漪的时刻。
真正触动人心的,往往不是喧嚣热闹,而是给人带来共鸣与温暖的瞬间。这支短片也正是讲述了这样的两个触动人心的故事:
第一个故事,讲述一群故友重新踏上养育他们的水土,用冬泳这一成长仪式告别旧年。他们专注此刻,释放自己,感受内心的声音,重温了儿时那份最简单和纯真的快乐。
另一个故事则加入了更多具有年味、令人会心一笑的场景。一对姐妹回到家乡,和父亲发起了一场即兴夜跑。寒夜里,他们吸入冰冷的空气,呼出白色的水汽,看似最为普通的小举动,却让人充满暖意。
品牌借此短片向消费者传达,希望每一个人都能抓住这样的时刻,找到平凡生活中的幸福,与身边人再次建立亲密联结,去探索、去运动、去改变,让记忆深处的真挚与美好照亮新的一年。
在新春广告之外,lululemon还推出了新春限定系列产品,该系列大量使用了灵动兔纹和新春暖色调,呈现农历兔年所象征的灵动机智与美好祥和,特别加入鎏金线条及蝴蝶结元素作为点睛之笔,增添了整个系列的造型感。无论是服装还是配饰,丰富的款式可满足瑜伽、训练、跑步、日常通勤等场景,打造别样年味穿搭。
此外,lululemon今年再度推出基于微信小程序的新春礼遇活动,用户参与摇一摇均可抽取 lululemon红包或新年祝福,以此呼吁用户以动人的方式,一起“新年好状态”。
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