lululemon x 杨紫琼打咏春，庆祝新年新开始

随着农历年的脚步越来越近，2024品牌CNY营销也轮番登场。看腻了温情脉脉、堆叠传统元素的套路，我们更关注那些不按套路的出牌，渐浓的年味伴随着新鲜出炉的这些春节campaign来到我们身边。

lululemon今年的春节大片话题度不小，理由不外乎是这支大片似乎成了华人影后杨紫琼的武侠片片场，带来一股充满侠气的年味，以《新春，咏春》为主题，庆祝新年新开始以及春天带来的生机。

lululemon算是找对了人，多年习武、习舞的杨紫琼与这支广告的气质十分契合，而且今年恰好是杨紫琼继电影《咏春》后时隔30年再重新诠释咏春。

当她与舞剧《咏春》班底用自己的身体探索着大自然与春天，春天这个题眼被层层破解，是季节，是一年之际，是一种感觉，更是身心合一体验，从而道出了这支新春广告的核心价值——春天是身心相遇后的每一天。

lululemon的这支新春广告淡雅不俗，刚柔并济，动静结合，这里没有过于夺目绚丽的节日元素，而是充满东方美学和诗意的肢体语言，结合了武术的劲道和舞蹈的流动感的视觉冲击，这样呈现出来的春天既是lululemon一直以来的品牌关键词“好状态”——倡导身心平衡，与人连接，也是中国传统文化里人们所强调的精、气、神，是更适合中国宝宝体质的运动广告，以这样的状态迎接新的一年再好不过了，人人都可以找到属于自己的好状态和内在的春天。