喜茶将在巴黎开快闪店，打响茶饮品牌奥运营销第一枪

在即将迎来巴黎奥运会的时刻，有网友于社交平台发布在巴黎街头发现喜茶门店围挡，疑似即将在巴黎开出快闪店的消息。在新茶饮纷纷出海开店的当下，喜茶率先打出了新茶饮奥运品牌营销的第一枪。

图源：小红书用户

自6月初，巴黎的街头不时有网民分享偶遇喜茶门店装修的见闻。喜茶的海外扩张步伐自去年显著加快，其不仅限于在东南亚等传统亚洲市场深耕，反而更加侧重于欧美市场的布局，展现出相较于竞争对手更为迅猛且深远的战略布局。

图源：小红书用户

截至目前，依据喜茶的海外在线点单系统，品牌已经在北美、欧洲及澳洲等地，包括美国、英国、加拿大和澳大利亚，设立了49个即将开业或已投入运营的门店。喜茶在选址上力求广泛触达，例如在纽约，既有深入华人社区的布鲁克林唐人街店，也不乏位于文化中心的百老汇店面；伦敦的布局同样显眼，涵盖了SOHO、Hammersmith等人气地区。

与咖啡文化在世界范围内的深厚积淀相比，新式茶饮对于海外市场而言仍是一个新兴事物。体育作为一种全球共享的健康媒介，成为了喜茶营销的新焦点。

自4月初，喜茶频繁发力体育营销领域，不仅邀请健身达人帕梅拉担任“健康推荐官”，还针对性地推出了涵盖果茶、柠檬茶、纯茶三大类别的11款低负担饮品。此外，喜茶还携手Lululemon、Bowl Yoga等品牌在当地组织户外瑜伽活动，深化市场互动。因此，此次巴黎快闪店的筹备，极有可能是喜茶利用奥运会契机提前布局，深化其国际品牌营销战略的重要一步。