孙俪秀出辅导绝招，“大力”打响开学季营销

春节身影随着各大公司的陆续开工，已经散尽在忙碌的人群当中。新年相互诉说的那些祝福语，也终于迎来了努力奋斗以实现的时候。

打工人开始了“搬砖”的日常生活，争取早日实现暴富，读书人开始赶起作业，打算开学得以顺利迎接老师的审查。

与学习教育相关的品牌，自然不能放过新年过去便到来的开学季，抓紧展开了新一轮营销动作，不断提升自身产品的品质、外貌实力为读书人贡献自己的一份力量。

除开读书人，家长们在开学季与开工时间相冲突的情况之下，正面临如何处理好孩子作业辅导问题的难题。营销从痛点出击，大力智能作业灯着眼这一棘手问题，以“不在家也能辅导作业”为主题，抢先赢得家长们的注意。

揭露辅导高招

陪伴不因工作而缺席

辅导孩子作业一直是网络上家长们吐槽不止、抱怨不停的事情，明明一道已经教过3遍的题目，让孩子自己做又回到了原点；明明跟着学就对的发音，让孩子自己念又成了错误的。

学不会是家长辅导作业奔溃的“元凶”之一，而另一个更无奈的事情，是家长不会或者家长不在身旁，想辅导也无从下手，只能着急得挠头。

辅导作业是家长的烦恼，但是实际上也是一个幸福的烦恼，一个可以轻松解决的烦恼，大力智能作业灯明白家长对辅导作业头疼，对因工作而无法想要陪伴孩子成长内疚的情绪情感，其远程辅导的功能便时转为这一情况而设计。

短片里孩子询问妈妈谁检查作业、谁教读英语、谁教做题，也正是屏幕前家长们面临工作与孩子之间的矛盾，可以说三个简短的提问，直击目标人群的痛点，反映了品牌对消费者需求的深刻洞察。

提出问题并解决问题，之后短片随即展开关于产品核心功能的介绍，孙俪将手指放在题目处，说出“大力大力，这道题怎么做”，大力智能作业灯的屏幕上便出现了详细的题目解答过程。

孩子做完题目后一键拍照，发送给家长，家长远程通过手机软件便能批改，清晰了解孩子学习情况。

其实大力智能作业灯的功能还有不少，例如双摄视频通过、一指一问解决中文字词难题、英语跟读打分功能，更在屏幕和灯光的设计上贴心考虑是否伤眼等情况。

许多产品优势一一摆在广告片中，是能一次性展示全产品，但对于家长来说，此时的他们正为辅导作业而烦恼，将过多的功能呈现于面前反而起到模糊了最突出的特点的反作用，过于生硬无法打动家长们。

大力此次便是着重强调远程辅导功能，简单易上手的操作模式不仅方便孩子，更方便家长，家长再大力的帮助下，也能实现不缺席孩子的成长之路，与孩子共同进步的愿望。

巧借代言人

释放品牌社会影响力

提到无法陪伴孩子，关心孩子的学习与成长，作为忙碌在剧组中，四处奔波的演员孙俪来说，更有发言权。

作为演员孙俪是成功的，凭借《玉观音》《后宫甄嬛传》《霍元甲》《辣妈正传》《芈月传》等多部作品，收获多个最具人气女演员、最佳女主角奖项。

作为妈妈，孙俪是在探索中成长的。孙俪的微博里，随意翻看都能看到她分享与孩子有关的内容，或者是与孩子的对话，或是孩子生活中的小事件，更有邀请专门的老师帮助自己能与孩子更好地相处，能看出作为母亲孙俪的用心和努力。

大力选择这样一位接近于完美的妈妈作为代言人，向各位职场爸妈传递出这样的完美妈妈与他们一样，实际都会遇到很多关于与孩子相处、辅导孩子学习的问题。

而孙俪信赖大力，选择大力进行远程辅导，借助科技力量化解陪伴缺席的难题，号召更多爸妈做出同样的选择，实现育儿工作两不误的理想状态。

更为深入的说，孙俪本身所打造的好妈妈形象，对大力凸显品牌以科技赋能教育，重构辅导关系的理念和使命有着积极作用。

在教育领域，拥有良好家庭角色形象的明星如同一个指向灯，指引迷茫、不知所措的家长往更好提升家庭教育质量的方向前进，而明星形象与品牌的深度绑定，还能提高消费者对品牌的好感度、信赖感。

总的来说，在在线教育发展蓬勃的时代，提出让孩子学习从屏幕回归书本的大力正需要一个国名度、路人缘极好的明星去助力品牌的理念的推广，选择孙俪作为新一年开学季的代言人，是大力审时度势的机智操作。

大力开学季营销

形式多样，细节圈粉

单纯依靠单一阵地的投入，在众人手捧多个社交平台的多媒体时代自然无法获得理想的精准传播效果，大力深知这一点，在不离辅导作业的主题前提下，通过H5、条漫等年轻化形式，走入人们视线当中。

在去年的超长假期，关于辅导作业难的相关话题热度不减，辅导作业是渡劫、辅导作业前先掏药、辅导作业奔溃等话题阅读量惊人，家长们内心对辅导孩子作业想必有许多情绪需要抒发。

图片截取自人类关怀计划公众号

大力携手微信公众号人类关怀计划创作洞察中年人辅导孩子作业的奔溃瞬间，调侃辅导作业为亲子关系破裂的根源，切中读者的内心，最后大力出现，化解辅导问题，使得人们自愿接受这波安利。

官方也推出了趣味H5「开学季辅导自救手册」加深与消费者互动交流，许多家长在辅导孩子作业的过程中内心的OS都被排列在画面之上，点击与自己最相符的心声，便能测试出自己属于的账号的家长类型。

许多品牌在官宣代言人后便只专注于代言人相关的内容宣传，忽略了消费者需求的洞察，陷入粉丝营销的循环之中，不利于转化明星流量为品牌资产，长效受益，而大力不忘与孙俪的绑定，又不失对消费者痛点的钻研，双管齐下牢牢抓住了消费者的内心。

如今科技进步，产品更新十分快速，真正能让品牌长存的除开实打实的产品实力，便是赋予了产品情感温度的品牌魅力，大力智能作业灯深挖情绪共鸣的这波操作，成功为其品牌魅力的提升带来了积极影响。