阿里“智能营销平台”升级为“超级汇川广告平台”

上周，阿里智能信息事业群宣布，旗下“智能营销平台”升级为“超级汇川广告平台”，由搜索、信息流商业化见长的媒介平台，转型为综合性数字营销平台。

新升级的超级汇川广告平台陆续推出30余款智能提效产品，及大客户护航计划及区域服务体系。

随着消费习惯多元化、营销流量红利见顶，如何挖掘存量用户是营销行业共同面临的挑战。

事实上，移动数字营销经历12年的发展，已从流量爆发的用户快速增长时代发展至存量时代。

近两年，环境加速了移动互联网成熟过程目前，目前，移动互联网用户已经达到11.7亿，新进用户越来越少。

与此同时，随着流量逐渐见顶，互联网营销成本水涨船高。

根据超级汇川广告平台的调研，60%的广告主认为转化成本越来越高、广告转化越来越难，是目前互联网广告营销面临的两大拦路虎，超八成广告主将提升购买转化和获取新用户设为营销的主要目标。

阿里巴巴旗下超级汇川广告平台总经理杨怀渊认为，营销行业普遍面临着两个问题。一方面，增量用户减少，营销竞争已经由新用户的竞争转变成了存量用户的时长、焦点和注意力的竞争。另一方面，消费者获取信息方面，由被动接受变成了主动获取，有了更高的质量要求。

关于 超级汇川广告平台：

包含夸克事业部、UC事业部、书旗事业部、智能营销事业部等业务版块的阿里智能信息事业群成立于2021年4月，核心产品为夸克App、UC浏览器、书旗小说、智能营销平台等。

超级汇川广告平台整合了UC、夸克、书旗、优酷、高德等阿里内、外部媒体流量，支持信息流、搜索、视频、开屏、沉浸式小说、直播等全场景流量投放形式，可以在流量、效率、效果三方面帮助广告主实现生意高质量增长。