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小红书“S+级营销IP”来了!

4A圈
2023-04-24 17:46

近日,在上海罗斯福公馆,小红书“看中国”系列IP发布会成功举行。


作为小红书S+级营销IP,“看中国”系列将打造一个聚集权威媒体、专业机构、宝藏博主、实力品牌的专属场域,助力中国品牌发展。


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据悉,首期“宝藏成分在中国”主要聚焦美妆护肤赛道,并将于本月正式上线。此次发布会,包括自然堂、养生堂、麦吉丽、植物医生、HFP品牌相关负责人均来到了现场,见证这一重要时刻。


“2023年,小红书将‘看中国’的新视角聚焦在行业,以年轻人的视角看中国品牌,放大这一代年轻人的真实声音。”小红书商业营销中心总经理美奈子表示,小红书将倾平台之力,为年轻人喜爱的宝藏国货品牌发声。


近年来,年轻人视角下的各种生活方式,正在小红书兴起成为趋势,并拉动行业消费。而早在2021年,小红书与中国国家地理联合出品的TVC《用新的方式看中国》便吸引了诸多关注。如今,抓住了国潮的契机,小红书又推出了“看中国”系列IP,涵盖了宝藏成分、潮流美学、健康食养、智慧生活、宝藏科技。


在美奈子看来,近年来中国成分热度居高不下,这背后正是源于用户需求,而小红书希望让中国宝藏成分被用户看见、了解、种草。在与品牌合作过程中,其可以将专业的成分词汇,用更通俗易懂的形式传达给用户,从一味的关注浓度堆料,进而开始关注科学配方、原料工艺等。


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具体而言,在营销打法上,小红书将国货品牌“成分研究和成分工艺”以一种更可见的方式呈现到用户面前。譬如,在“宝藏成分在中国”的合作中,小红书与新华社联合出品宝藏成分探访篇,与博主合作品牌探访、请品牌高管回应小红书用户对产品的好评/负评;此外,小红书还和品牌共创成分科普栏目,邀请博主28天真实测评、联合SGS等行业专业机构进行功效检测,并以Vlog的形式呈现,提升用户对品牌的信任度。


据了解,不仅是美妆领域,“宝藏成分在中国”还将拓展个护、母婴、食品饮料、大健康等行业。而除了本土品牌以外,国际大牌也是小红书“看中国”系列关注的对象,比如看国际大牌如何结合中国消费者需求和文化传统进行本土化的产品开发和价值表达。


“小红书‘看中国’系列长期携手媒体伙伴和更多宝藏发现官,助力好品牌和好产品在中国生长。”美奈子表示。

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