全员萌化！桂格×红小豆破次元“恰饭”超甜

如今二次元文化从小众走向流行，品牌方也瞄准年轻人扎堆的二次元文化社区B站，近年来大热的国漫IP更是成为不少品牌青睐的跨界对象。

百事旗下的燕麦品牌桂格近日与大爆国漫《请吃红小豆吧！》联名，为新品大果粒乳酸菌麦片出了一支高甜番外，代言人杨紫惊喜出演，为用户带来破次元的可爱。

桂格趁红小豆第三季热播，推出联名追番神器为新品制造关注，还借势明星话题引流，刺激消费者参与品牌聚划算欢聚日活动，既助长品牌声量还促进新品销量。

桂格×红小豆

破次元高甜联“萌”

《请吃红小豆吧！》是在B站上备受好评的轻松泡面番，时长较短画风可爱，没有复杂剧情而是意想不到的趣味脑洞，温馨有爱的红小豆日常圈粉了不少年轻人。

桂格跨界红小豆，有借势知名国漫IP为品牌增加曝光的用意，更重要的是红小豆动漫轻松治愈的观感可以突破年龄圈层限制触达广大消费者。

一方面，红小豆的食物属性与桂格契合，二者跨界阻碍较小，更容易被消费者接受，为配合红小豆画风，将新品卖点乳酸菌拟人，借助动画形象打入用户心智。

本文图片均来自桂格燕麦官微及官方公众号

在桂格与红小豆的特别番外中，大果粒乳酸菌麦片包含的乳酸菌化身乳酸君和乳酸妹，番石榴、麦粒、南瓜籽仁成为路人，所有食物通通拟人相聚麦果脆公园。

红小豆和体型超大只的乳酸君、乳酸妹形成强烈反差，以此突出新品乳酸菌含量丰富的亮点，这种呈现产品内部世界的微观角度新颖有趣，制造独特产品记忆点。

另一方面，保持与红小豆一致的画风及情节，弱化商业广告特征，凭借趣味脑洞和年轻群体产生共鸣，最后代言人杨紫配音打破次元壁，强化用户对产品及品牌的印象。

整个短片画风治愈，食物软萌可爱，精准戳中年轻群体萌点，情节简单适合放松身心，最后反转透露所有角色都在装有桂格麦片的碗里，杨紫惊喜出演增加动画看点。

这支《你的腿借我扶一下》番外在B站收获不少用户好感，虽然弹幕笑称“恰饭视频”，桂格品牌却以此为契机顺利融入目标圈层，拉近品牌和用户的心理距离。

追番神器强势吸睛

明星话题为促销引流

利用超萌番外成功引起用户注意后，桂格推出联名追番神器，借助红小豆的影响力走近众多动漫爱好者的追番生活，拓展新品消费场景。

桂格还在追番礼盒用途上下功夫，不同于普通跨界联名产物的单一价值，这款追番礼盒外观像台小电视，透明放大屏能提升追剧视觉体验。

别出心裁的包装设计丰富联名礼盒的功能属性，既可以作为产品吸睛点激发用户购买体验，还一举强化桂格麦片是追番神器的认知，便于渗透用户看番追剧的休闲场景。

桂格与红小豆的追番礼盒不但具有吸引用户的国漫联名特色，还利用创意放大屏包装为消费者创造愉悦体验，为品牌创造促销价值。

代言人杨紫的配音成为番外惊喜彩蛋，刺激用户反复挖掘动画短片内容，在多次观看中加深对桂格新品配料丰富的感知。

桂格也借助明星名气热度发起#杨紫进军二次元#话题，杨紫分享联名礼盒的微博点赞数高达40万，粉丝主动转发促进话题扩散，并晒单带图证明粉丝购买力。

该话题目前阅读量达8505万，助力新品突破明星饭圈触达更多圈层，桂格以明星影响力为话题加持流量，再通过话题持续累积用户关注，为品牌聚划算欢聚日活动引流。

无论是增加产品亮点的神奇礼盒包装，还是助长品牌曝光的明星话题，最终都是为品牌促销活动引流，聚拢用户流量转化为新品销量。

基于用户需求

打造高颜值健康零食

随着轻食代餐新需求兴起，桂格从过去以早餐营养热冲谷物为主的产品线拓宽到涵盖营养、健身、健康零食等多种场景的产品组合。

这次新品大果粒乳酸菌麦片就是桂格与阿里巴巴合作，基于大数据挖掘高潜力消费人群，并以用户需求为导向进行产品创新，满足消费者“有颜、有料、美味健康”需求。

在颜值经济时代，产品外观就是引起用户注意的起点，桂格也迎合用户审美倾向丰富产品花样，以多种果粒制造清新视觉感，打造高颜值零食麦片。

另外突出谷物产品营养健康卖点，大果粒乳酸菌麦片中独含1800万乳酸菌，有益人体消化吸收，乳酸菌大块醒目，能在用户心中塑造健康美味的印象。

这款产品的创新之处还在于燕麦口感，经过精细化烘焙的麦片香味十足出奇松脆，可以说是在冷冲零食麦片市场上的突破。

桂格借助大数据充分洞察目标群体的零食需求，推出花样美味、有颜有料的健康零食麦片，进入用户的营养早餐、休闲下午茶、看番追剧等场景。

麦片配番，法力无边，年轻人的快乐就是这么简单，桂格作为市场份额领先的燕麦品牌，自然懂得年轻群体兴趣偏好，积极适应目标受众的新兴需求和沟通方式。

此次与红小豆高甜跨界呈现超萌番外，不但让桂格新品借势动漫可爱情节抢占用户心智，还利用追番神器和明星话题为促销活动引流，并刺激用户购买体验。