一把“四海五壶”、一场创造力巡游，淘宝造物节造出新高度

一年一度的淘宝造物节来了，这场集淘宝之力打造的创造力盛会，是消费者感受创意好物的节日，也是商家发挥创意的舞台，今年的造物节也迎来全新变化。

一辆横跨3900公里的大篷车开启线下会场巡游后，淘宝立足大背景，发布一支以小视角切入的淘宝造物节品牌故事片“四海五壶”，不只讲了淘宝女孩的爱情故事，更体现了爱与创造力的新生力量。

淘宝造物节以疫情中的真实经历为脚本，用四海五壶进行有关重逢的想象，物品寄托的情感链接容易引发共鸣，进而让消费者对“造唤新生”的主题感知更深刻。

与往年相比，淘宝造物节今年突破商品会场的模式，采用线上线下两种方式共同进行，让创意跟着创造力车队在不同城市巡游，有力扩大造物节IP的传播范围。

讲述爱情的造化弄人

见证淘宝的造唤新生

基于对疫情使无数人分隔两地现象的洞察，淘宝造物节取材现实讲述造化弄人的爱情故事，这种细腻的叙事手法让观众的代入感和共情心更加强烈。

广告中，淘宝女孩与西班牙男友被迫分离至今，情感联系已经岌岌可危，然而“造物者”用一把融会江南水乡与西班牙红墙的紫砂茶壶，寄托并连接二人浪漫情意，给他们一场特别的团聚。

本文图片均来自淘宝官微

四海五壶是片名也是核心物品，广告镜头语言都围绕这把茶壶展开，因为壶漏完美结合中国古典园林布景和西式经典建筑，具有中西合璧的新潮感，恰好符合人物背景。

造化弄人的故事有很多，淘宝女孩的爱情故事特别之处在于道出国人普遍都有的团聚愿望，尤其是片尾放出众多类似经历的照片，进一步表现人们重逢和团聚的渴望。

用故事找到触动消费者内心的共鸣点后，淘宝造物节想传递的立意也就能更好地被接收，“造物者”创造四海五壶的过程就像观众见证淘宝用造物创造世界的新生。

所以四海五壶不仅承载着工匠精神，也寄托了情感希望，生动诠释了淘宝造物节的主题内涵，“造唤新生”是用创造唤起新生，给物品全新面貌，给人美好未来。

淘宝女孩的爱情让消费者看到数据时代里淘宝的无限创造力，以及时代变迁下，爱与创造的坚守与不变，既传达久别终能相逢的祝福，又从情感层面提升消费者对淘宝造物节的看法。

线下启动创造力巡游

玩转创意突围的游击营销

区别于以往的线下展览形式，今年造物节的线下会场从杭州跨到其他城市，以移动大篷车的方式开启全国创造力巡游，向消费者展示更具活力的品牌、更具地域特色的潮流。

从7月30日至8月23日，淘宝创造力车队每到一个城市，就会在当地搭建一辆城市主题车，与最具当地特色的创造力商家一起组建当地的造物集市。

线下会场的大篷车巡游玩法突破了传统营销手段，凭借创意吸引消费者目光，在将近一个月的周期内，通过移动巡游近距离接触消费者，使得淘宝造物节更好地渗透到当地市场。

巡游期间的直播影像最终将剪辑成一部纪实性公路电影，以此与受众建立独特、长久的联系，并创造独特的传播路径。这种反传统且重视品牌与消费者之间互动的营销也可以称之为游击营销。

一辆跨越3900公里的大篷车本身就自带噱头，途径不同城市欣赏各具特色的当地风貌，对消费者而言有着莫大诱惑力，为了给这场全国巡游预热，淘宝发起全网征集副驾驶的活动。

官方特意给出一份年轻人黑话测试，主动融入新生代的流行语境，以此激发网友的互动分享热情，对副驾驶的各项选拔要求也能看出品牌瞄准年轻人，用极具网感的方式和目标受众沟通互动。

淘宝造物节以如此独特的方式在线下触达消费者，既走进普通人的生活，让人们直观感受到创造力巡游的无限创意，还丰富了造物节IP的内容。

年轻人的造物节IP

展现创意与活力

每年的淘宝造物节都在寻求创新与突破，因为这个活动不仅要呈现创意与科技、文化的结合，还要展现年轻人的创意与活力，让消费者感受物质与精神双重升级的生活方式。

淘宝的包容性足够强，因此消费者总能在平台上看到各种新奇的事物，而且淘宝给年轻商家发挥创意的舞台，所以淘宝造物节的商品凝聚了年轻人的创造力。

此次造物节亮点不仅是线下大篷车，还有8月10日开启的线上互动会场，通过直播、短视频、虚拟人物等方式呈现特色商家的创意商品。

淘宝造物节联合全国各大媒体及明星发布了“2020创造力6大趋势”，分别有先锋国风、在地潮流、社交美食、宠萌中产、无用良品、人机融合，然后对应趋势推荐富有创意的好物，不放过任何一个种草安利的机会。

结合新推出的互动功能“淘宝人生”，为6大趋势板块明星主理人打造虚拟形象，刺激网友去淘宝给明星捏脸，参与体验虚拟偶像互动，巧妙利用粉丝心理带动“淘宝人生”的用户活跃度。

淘宝造物节还将推出“造物神榜”，集中展示最有创造力的年轻店铺，利用站内资源曝光为造物者引流，消费者能快速精准地购买心仪产品，年轻创意店铺也能得到发展。

淘宝造物节IP不断挖掘年轻人最有活力、创造力的一面，既是为这个IP注入年轻血液，使其保持新鲜感和生命力，也是用创意好物满足人们日益多元的需求。