美宝莲好大胆，竟然推翻用了35年的经典广告词

用了35年的神级广告词，美宝莲竟然说改就改了！

最近，美宝莲宣布永久修改其品牌的经典广告词「Maybe she's born with it, maybe it's Maybelline（也许是她天生丽质，也许是因为美宝莲）」，国内美宝莲官方将之翻译为「美来自内心，美来自美宝莲」。

图源：marketing-interactive

相信，大家对这句广告语并不陌生，因为它已经使用了长达35年。

然而美宝莲品牌认为，原广告语中其实更偏向一种他者视角，并且还隐含着一些审美评判感。如今时代在进步，大众的观念也在进步，美宝莲认为美是一种属于每个人的自我认同，于是，他们推出了全新广告词「Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline.（也许我们天生丽质，也许是因为美宝莲）」。

仅仅一词之差，却明确传达了美与自信是每个人都与生俱来的，不需要迎合他人评判。

显然，这是一句更符合Z世代审美和观念的广告语。