起猛了，帕梅拉和杨国福麻辣烫合作上了

果然，只要活得够久，什么样的合作都能遇到，甚至你还能看见帕梅拉成了杨国福的代言人！

最近，杨国福正式官宣帕梅拉为“全球品牌推荐官”。

图源：杨国福麻辣烫小红书

一边是常常被大家贴上“不健康”标签的麻辣烫，另一边是火遍全球、代表自律健康生活的健身博主，两组反差感极强的形象碰撞在一起，社交平台瞬间掀起讨论热潮。

图源：小红书网友

不少网友纷纷表示，自己真的是吃杨国福瘦的。

图源：小红书网友

事实上，这次活动是杨国福的一次战略升级。品牌希望借着这次跨界合作，打破大众长久以来对麻辣烫 “高热量”“不健康” 的固有印象，触达更多注重饮食管理的潜在消费群体。

图源：杨国福麻辣烫微博

为此，品牌还推出了“帕梅拉同款”杨国福麻辣烫菜单，主打“5+3+2+1”，即5种蔬菜、4种蛋白质、3种碳水、2种菌藻、1个汤底。

图源：杨国福麻辣烫小红书

另外，品牌还上线了宠粉福利活动，在10月23日到11月23，在任意门店消费满33元即可参加抽奖活动，奖品包含健身镜、健身包、负重手环等实用又好看的物件。

图源：杨国福麻辣烫小红书

线上福利拉满，线下也活力满满。10月31日，品牌在上海北外滩举办了“福·FOLLOW”快闪活动。

活动中，帕梅拉带领150多名粉丝集体跳操，节奏欢快、鼓点扎实，律动快慢也拿捏地刚刚好。

图源：杨国福麻辣烫小红书

活动尾声，帕梅拉亲手把“54321选菜公式”搭配的轻盈碗递到每位现场粉丝手上。

图源：杨国福麻辣烫小红书

整场营销活动中，品牌展现了一个活力满满、积极健康的新形象。在“全球品牌推荐官”帕梅拉的代言下，用户对杨国福的认知也满满地从一碗麻辣烫转变为“也可以很健康”的健身轻食。

图源：杨国福麻辣烫小红书

至于杨国福为什么选择帕梅拉为代言人，那是因为作为麻辣烫品类，要往高端走、要触达更多的消费群体，最大的障碍从来不是口味，而是贴在身上那个“不健康”的标签。

帕梅拉的价值，就在于她自带“自律、健康、身材管理”的光环。当有这样一个人站出来说“这碗麻辣烫可以很均衡”，品牌也自然有了更强劲的信服力。

图源：杨国福麻辣烫小红书

其实，这也不是杨国福第一次与健身有渊源，早在2020年，杨国福就因模特加健身达人张亮出圈了一回。

那年，模特张亮因为在《中餐厅》里帮赵丽颖发微博澄清，意外上了热搜。

图源：张亮Sean微博

结果没搞清楚状况的网友，纷纷跑到张亮微博底下开骂，“你家麻辣烫太 low 了，加麻酱都要钱，真是黑心商家”“一小份麻酱就要卖一两块钱，这对顾客，尤其是老顾客太苛刻”。

没想到张亮本人也没做辩解，只是淡淡地回复了六个字：“去吃杨国福啊……”

图源：张亮Sean微博

为什么不做辩解呢，因为张亮麻辣烫根本不是张亮开的。但杨国福却实打因为这短短的六个字冲上了热搜第一，沸腾值 478 万。

图源：微博热搜

于是，网友们纷纷给杨国福支招，就连广告词都想好——“杨国福麻辣烫，张亮吃了都说好”。

图源：微博网友

杨国福麻辣烫也不扫兴，不仅接住了网友们的热情，还在线喊话张亮合作，看得人兴致满满。

图源：杨国福麻辣烫微博

就这样，杨国福一分没花，就赚足了大众关注度，还顺便PK了隔壁的张亮麻辣烫，占了话题上风。

而说到隔壁的张亮麻辣烫，不得不提就在最近，也是杨国福官宣帕梅拉为代言人的当天，张亮麻辣烫迎来了与张亮的首次合作。

事情的起因是张亮最近在广东佛山拍戏，逛街时偶然路过一家张亮麻辣烫，发了条 vlog 说“有空真的会去尝一下”。

图源：张亮抖音

就这一句话，全国张亮麻辣烫门店的热情被彻底点燃。

有门店拉横幅“悬赏一碗张亮麻辣烫，求张亮本人现身”的；

图源：小红书网友

也有门店热烈表白“这么多年该见一面”的；

图源：小红书网友

甚至还有门店连夜赶出海报，试图用彩虹皮迷惑“宽肩窄腰腿还长的张亮先生”前来探店的；

图源：小红书网友

就连上海总部大楼都打出了“总得见一面”“诚邀张亮先生来访”的大屏广告。

图源：张亮麻辣烫小红书

于是，在全世界的撮合下，张亮正式成为了张亮麻辣烫的一日店长，在门店为品牌拍摄TVC广告。

只见张亮穿上了麻辣烫的黑色工服，从后厨熬牛骨汤开始，切配食材、前台点单、端餐上桌，完完整整当了一天“一日店长”。

图源：张亮麻辣烫小红书

整个TVC中，品牌把“8 种口味、100 余种食材、全球 6000 + 门店覆盖五大洲 20 多个国家”这些品牌价值点自然地埋进了镜头里，还结合张亮自己健身达人的身份，专门推荐了低卡健身套餐。

把两件事放在一起看，会发现一个很有意思的巧合：杨国福签了帕梅拉，张亮麻辣烫请了张亮，一个健身模特，一个是模特出身的健身达人。两者都不约而同地转到了同一赛道，并且都推出了“健身套餐”。

虽然两个品牌在官宣新合作的时间节点有点巧合，甚至网传有“碰瓷营销”的意味，但剥开这层表象，主编发现，这其实是整个麻辣烫品类的一次集体转向。

图源：杨国福麻辣烫小红书

近年来，麻辣烫门店越开越多，品类和吃法却不见创新。人们对麻辣烫的认知大多是“填饱肚子的放纵餐”，品牌们也找不到新的突破口。

如今，杨国福找到帕梅拉，张亮麻辣烫找到张亮，本质上是想用 “健身达人 + 低卡套餐” 这个玩法打破麻辣烫“不健康”的标签，实现品类的健康化升级，以此获得更广阔的消费人群。

而往更深层看，麻辣烫的自选吃法，天然适合做“健康化改造”。产品形态本身，就给“怎么吃得更干净”留足了操作空间。当帕梅拉端起麻辣烫，张亮穿上工服熬牛骨汤底，品牌无需多言，“健康”两个字消费者自己就接上了。

当然，也不是所有的品类转型都能靠代言人完成。健身人代言的背后，终究需要产品力的支撑。汤底是不是真的够清淡、食材是不是真的够新鲜、门店是不是真的能把“低卡套餐”做出口碑，未来还得看品牌们的真材实料。