起猛了，看到尼格买提变成淘宝闪购外卖员了

大家好啊，我是小李。

今年双11，我发现各大品牌的松弛感都好足啊，一个比一个抽象，一个比一个会玩谐音梗，而且在抽象和玩梗的赛道上都很会找广告代言人。

例如，今年京东和邓超合作的《京东独家DUA》，在邓超的个性展现、符号“DUA”的魔性洗脑和谐音梗的“奇袭”下，把抽象展现到了极致。

图源：微博@京东

如今，淘宝闪购和美团闪购也参与进来了。

就在前几天，淘宝闪购和美团闪购推出了各自的双11广告。为了这次双11，淘宝闪购和美团闪购纷纷玩起了谐音梗。

而且巧了不是，这次双方在广告里都用上了代言人名字来造谐音梗，这熟悉的操作不禁让人想起今年上半年热热闹闹的“红黄蓝PK”。

今年双11，淘宝闪购找来了尼格买提一起合作，不仅玩谐音梗，还把他的名字给改了？

广告一开场，尼格买提就说：“爸妈在给我取这个名字的时候，他们可从来没想过，有朝一日我会做一份又买又提的工作。今天，我不仅要买提，还要立刻买提”。

图源：微博@淘宝闪购

图源：微博@淘宝闪购

图源：微博@淘宝闪购

图源：微博@淘宝闪购

不得不说，这名字谐音梗很可以，一下子就让人能领悟到其中的意思了。“买提”两字正好符合外卖式下单的功能，而且一“买”一“提”，点外卖和送外卖都有了，流程也完整了。

有网友看到这新改的名字，都忍不住想说“论起名字的重要性，这都能行”。

图源：小红书用户

这有意思的广告创意也让网友好奇，还打趣地问：这创意到底是吃了多少新疆烤包子想出来的。

图源：小红书用户

在广告里，尼格买提化身为淘宝闪购外卖员，穿梭在不同的场景中，帮助消费者解决各种购物时的“买提”难题，例如解决在线下买扫地机器人时提货太重的问题、解决到店买新款手机时人多要排队的问题、解决突然降温时急需要添衣物的问题。

图源：微博@淘宝闪购

图源：微博@淘宝闪购

图源：微博@淘宝闪购

看到尼格买提都当上外卖小哥了，有网友想问点外卖真的能让尼格买提给我送吗？

图源：小红书用户

还有网友表示“下单了等买提老师上门”。

图源：小红书用户

在看到尼格买提的这支玩名字谐音梗的广告后，有不少网友也想到了撒贝宁，于是有网友就在评论区里调侃起来了。

图源：小红书用户

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不得不说，这广告很有意思，网友们也很会调侃。

在广告里，不断地出现“立刻买提”、“买了立刻帮您提”等广告口号，读着挺顺口，再加上多次的重复之后，很难不记住它们。

可以说，淘宝闪购与尼格买提的合作，成功用创意把名字谐音梗与品牌传播有效结合起来，不仅让观众们提起兴趣看完广告，也将“立刻买提”的广告口号深深地植入到观众的脑海里了。

此外，美团闪购也推出了一支名字谐音梗广告，而与前面淘宝闪购的广告相比，多了几分抽象。

美团闪购携手明道，喊出口号——今年双11，明道给你指条明道。这霸气的口号，仿佛让人再次感受到了明道当年那熟悉的霸总feel了。

在广告里，西装革履的明道出现在一个小区楼下的小公园里，并且从头到尾都只待在这一个小场景里。

广告台词围绕明道的名字，不断地进行着各种无厘头的单押，例如明道出场时的台词：

“这是剑道，

这是空手道，

明道！

万万没想到！

今年双11，明道给你指条明道......”

图源：微博@美团闪购

 图源：微博@美团闪购

图源：微博@美团闪购

结合喝茶冥想这种日常的小事，广告也可以来上一段无厘头的单押，然后引出广告内容，例如：

“这是茶道，

这是悟道。

啊，还没悟到？

悟到了！今年双11，明道给你指条明道......”

图源：微博@美团闪购

图源：微博@美团闪购

在抽象且无厘头的内容中，通过一来一回的对话，把“打广告”给轻松完成了。

有网友在看完广告后表示：霸总怎么能拍这么抽象的广告。

图源：小红书用户

也有网友表示“我也是没招了，刷到啥看啥吧”。

图源：小红书用户

还有网友称别让霸总做这些，后面也有网友搞笑回应“当个事儿办”。

图源：小红书用户

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不得不说，这霸总角色确实是找对人来演了，毕竟明道可是很多人心目中的霸道总裁鼻祖啊。想当年，明道在《王子变青蛙》里饰演的单均昊，是不少观众对于偶像剧中霸道总裁的最初想象。特别是单均昊在剧里首次登场时，西装笔挺，走路带风，还有保镖列队跟随，把霸道总裁的气质轻松拿捏。

不过在这支广告里的霸总走的是偏抽象派的路线，也更接地气，毕竟广告只里有小区楼下小公园那一个场景。

在这稀松平常的场景中，融入了无厘头的广告创意以及明道霸总式的演绎，让这支广告充满了趣味，看得人直呼“好抽象”。

有网友表示“证明了只要内容好，小区大妈健身区也能拍出好广告”。

图源：小红书用户

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可见，创意是一个好广告诞生的关键，而好的广告创意也需要合适的人来进行演绎和传达。

美团闪购利用无厘头的风格，让广告内容简单直接地呈现出来，并且在明道的抽象派霸总演绎和不断重复的名字谐音梗口号的配合下，让广告变得更有趣味性，更有记忆点，最终实现在一个日常的小场景里创作出有意思的广告。

说到最后，

看完这两支广告，不得不说，品牌们都很会找广告代言人，通过让代言人的个性演绎与广告创意相辅相成，最终产出一支让人眼前一亮的广告。不知道大家在看完之后觉得怎么样呢？