中国劲酒上线TVC，祝所有女孩过不设限的人生

大众规训会反复告诉女生，女孩一定要柔美文静、女孩不要玩激烈的运动、女孩不适合练武术......

中国劲酒决定打破这种规训，因此，他们上线了一支全新短片《她的职业不设限》，鼓励每个女孩都过一种不设限的人生。

TVC从武术教练齐雅茹的真实经历切入，借她从食品加工专业跨界习武、打破刻板规训的亲身讲述，搭配武术训练的画面，把武术向内求索、和自己较劲的内核，和劲酒不劝酒、重在致敬与陪伴的品牌表达自然绑定。

除了用普通人真实的跨界成长故事落地“人生不设限”的主题外，这支短片还扭转了大家对酒只用于社交应酬的固有印象，把酒变成致敬热爱、致敬自我的情绪载体。

图源：中国劲酒TVC截图

放到品牌层面来看，短片让中国劲酒跳出中年圈层、商务场景的固有标签，把品牌主张从单纯的饮品价值延伸到精神价值，借助女性成长这个具备广泛共鸣的议题获得社交讨论，塑造出全新品牌形象。