宏盟集团击败四大广告巨头，拿下Lidl媒介大单

日前，宏盟媒体击败四大广告巨头，成功拿下德国平价零售巨头Lidl规模达10亿美元、约合7.6亿英镑的欧洲媒体业务核心份额。（数据源于：campaign）

图源：campaign

这场竞争从2026年6月于Lidl总部所在的德国启动，竞争烈度极高，宏盟一路过关斩将，击败了WPP、阳狮、电通以及汉威士这四家全球头部广告传播集团。

在本次比稿落定之前，Lidl的欧洲媒体业务布局相对分散，由包括宏盟在内的五大传播集团分头承接，而本次宏盟拿下了其中体量最大、价值最高的核心份额，彻底改写了品牌此前分散代理的合作格局。

伴随媒介代理合作尘埃落定，Lidl也同步推进创意代理伙伴的遴选工作，在敲定宏盟作为主力媒体代理商之外，品牌仍在持续物色新的创意代理机构，为后续全链路营销传播布局做好准备。