OMD浩腾媒体赢得Burberry全球媒介业务

2020年3月，由第三方比稿咨询公司ID Comms监管的博柏利全球媒介比稿在递交RFI后因疫情原因而暂停。

今年7月，英国奢侈品牌博柏利（Burberry）重新发起全球媒体业务比稿。

咨询公司ID Comms负责监督本次比稿，参加比稿的媒介代理，除了有与电通合作将近十年的代理商电通，另外包括宏盟集团旗下的浩腾媒体（OMD）、WPP旗下的蔚迈（Wavemaker）以及Stagwell集团旗下的Assembly将参与业务的争夺战。

经过激烈竞争，OMD浩腾媒体在最后一轮比稿中击败现任代理商Dentsu电通，赢得英国时尚品牌Burberry博柏利全球媒介策划和购买业务。

2021/2022财年博柏利的营收增长了21%，达到28亿英镑（33亿美元），经调整后的营业利润率增长了4%，达到5.43亿英镑（6.46亿美元）。

据估计，这家奢侈品集团在全球的广告支出约为1亿美元，主要消费市场是英国、中国、日本和美国。

而在媒介花费中，Burberry大部分的投放都在数字媒体渠道上，2019年11月起，博柏利（Burberry）与中国科技巨头腾讯（Tencent）宣布就开拓中国社交零售市场达成独家合作关系。

博柏利将首先打造实体门店，由腾讯提供技术支持，以此作为消费者社交及网络生活与实体环境的连接纽带，为奢侈品消费者带来独一无二的专属体验。