靠一个瓶盖设计出圈，亨氏的创意简直没有上限

不知道大家有没有发现，亨氏是一个非常擅长玩“小创意”的品牌，然而正是这些小创意，让亨氏一次次吸引网友的注意力，成为最受年轻人关注的品牌之一。

比如最近，亨氏全新设计的创意瓶盖，又双叒出圈了。

图源：creapills

这是亨氏最近推出的“爱之盖”，通过旋转档位可以改变出酱口的孔径大小，并摒弃枯燥的小中大刻度，改用带有情感色彩的三级标签，把理性的流量控制包装成感性的“爱意分级”，在瓶口处给三个档位分别命名为Like（喜欢）、Love（很爱）和Crazy Love（疯狂爱）。

图源：creapills

其实网上一直都有番茄酱到底应该挤多少的争论，绝大多数品牌面对用户分歧，要么选择无视，要么强行输出统一标准。

只有亨氏，把大家持续多年的线上讨论直接转化为实体产品创意，不再试图说服任何人，而是提供工具让每个人按照自己的喜好自由选择剂量。更深一层的巧思在于打通功能与情感，把简单的流量调节结构赋予情绪叙事，将挤酱分量等同于对番茄酱的喜爱程度，让瓶盖不再只是密封出料的功能性零件，变成消费者表达个人喜好、彰显自身口味偏好的载体，把日常吃饭的微小场景变成充满趣味的自我表达。