靠一把真可椅出圈，泉州文旅这波太可以了

当代年轻人的小长假出游，堪比大型反向渡劫现场。

本来满心期待出逃城市，躲开内卷、好好放空回血，结果出门就掉进旅行内耗大坑：行程排得密不透风、赶路暴走、网红景点人山人海。好好的旅行硬生生变成体力消耗战，开心不了一点。

洞察到当代年轻人的这些痛点，泉州文旅在五一小长假到来之际，免费向游客送“真可椅”周边福利，但凡累了，就可以随地大小坐，直接把想出门玩又怕累的年轻人狠狠拿捏住了。

海丝泉州文旅之声

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发布会开场，泉州文旅的“反内卷执行官”就进行了一顿脑洞大开的魔性解说，从人类300 万年直立行走进化史到五一暴走引发的半月板危机一通讲解，

图源：海丝泉州文旅之声

最后一本正经得出终极真理：站久了真的会累！

主打一个废话文学天花板，听君一席话，如听一席话。

视频还展示了每平方米6个人高密度空间里，试图站起脚尖看一眼泉州东西塔，却只能看到大哥腋下防晒霜的尴尬.....

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重头戏来了，为了帮助游客们解决这些问题，泉州文旅重磅推出了一个挎包！

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这款挎包只需0.5秒即可完成形态切换，变成一把可以随时托住你无处安放的灵魂和娇嫩pp的“真可椅”。

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为了展示真可椅的使用价值，发布会还呈现了旅途中急需真可椅放松缓解疲劳的场景：

累到崩溃的时候，再也不用跟一堆人抢板凳了，有了真可椅，随时随地想坐就坐。

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有了真可椅，在海边避免席地而坐，

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坐下来看南音非遗表演，那叫一个享受，

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在古厝里坐下静静欣赏天空一角，把时间慢下来，

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最绝的还在后头，这把拯救特种兵腿酸的真可椅，泉州文旅居然免费送！没有弯弯绕绕的套路，不搞花里胡哨的门槛，主打一个真心实意宠游客，这波真诚直接拉满，难怪网友都在夸：泉州，你是真的很可以！

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咱就是说，假如旅游都能像泉州这样舒服又松弛，谁还在家里躺平啊。

从洞察痛点到创意表达

泉州文旅凭实力出圈

泉州文旅 “真可椅” 发布会短片上线即刷屏，形成全网自来水式传播，相关话题登上多平台热搜，延续了泉州文旅一贯的爆款传播势能。在主编看来，这波刷屏并非偶然，背后藏着泉州文旅与众不同的创意逻辑与出圈密码。

1、精准洞察用户痛点，将真可椅作为解决方案

品牌营销，洞察先行，这是所有成功广告的核心逻辑，泉州文旅宣传片的出圈，本质上是对目标受众情绪需求的精准捕捉与深度回应。当下社会，内卷化氛围蔓延，当代年轻人被工作生活的压力裹挟，日常处于紧绷状态，“松弛感”成为他们内心最迫切的向往，而出游本应是逃离内卷、释放压力的重要途径，却因“特种兵式旅游”的盛行，沦为新的疲惫来源。

泉州文旅精准洞察到这一核心矛盾——年轻人渴望通过旅行获得松弛，却被不合理的出游模式消耗，进而跳出“宣传城市”的单一思维，将广告核心锚定反内卷，推出“允许停下，允许发呆”的“真可椅”，再用“真可椅”串联整个文旅活动，把宣传片里 “允许停下、允许发呆” 的理念，全面落地到了游客可参与感知的具体场景中，实现从旅游资源宣传转向情绪价值沟通转型。

2、玩转谐音梗，在用户心中狠狠上大分

在互联网上，网友纷纷直呼谐音梗扣钱警告，但泉州文旅的“真可椅”这波谐音梗玩法，确实狠狠圈粉。

泉州文旅没有直白夸赞当地旅游资源，而是借助日常高频口语“真可以”，提炼“真可以”的谐音“真可椅”。从“椅子”出发，受众无需额外投入认知成本，即可快速实现“真可椅”与“真可以”的语义关联，并透过一张椅子直接联想到泉州打造的松弛感。

而真可椅又不止于一把折叠椅，而是泉州文旅以这一日常物品为符号“抛砖引玉”，打开了泉州全域文旅的松弛版图。

图源：海丝泉州文旅之声

影片后半段，“真可椅”的谐音理念持续延伸、不断深化，从老城街巷里充满烟火气的购物场景；到非遗舞台上匠心满满的精彩展演，非遗传承人的技艺惊艳全场；再到球赛现场的热血联动，呐喊与欢呼交织……“购可以”“剧可以”“超可以”等谐音排比层层递进，将购物、非遗、赛事等多元文旅场景巧妙串联，让“真可椅 = 真可以”的核心理念深深扎根，每一位游客都能切实感受到泉州可玩、可赏、可享、可感的全域松弛体验，沉浸式解锁古城的无限美好。

3、创新文旅宣传方式，打造差异化营销

在大众印象里，城市文旅宣传往往聚焦美景与烟火气，看到开头基本上能猜到结尾。泉州文旅却另辟蹊径，用科技发布会的形式，装下文旅传播的内核，走出一条完全差异化的新路。

图源：海丝泉州文旅之声

泉州文旅了以数码发布会式的严肃仪式感，衬托一把小小折叠椅背后的慢游理念，一紧一松、一庄一谐之间，以极具巧思的反差表达，柔和消解了官方宣传自带的距离感与生硬感，在年轻人熟悉的趣味语境里，传达出一个鲜活、有趣、反内卷的官方形象。

图源：海丝泉州文旅之声

而通过轻量化的艺术夸张与幽默叙事，泉州文旅主动呈现旅途场景中的现实状态，视角从以往推销城市的景观宣传，转换到了用户情绪痛点上。在吐槽式的叙述中，反向传递出城市松弛化的人文气质与生活底色。

打造“松弛感人格”

泉州文旅的“长效圈粉”

回顾泉州文旅这两年的营销，可以发现，泉州文旅从不追逐短期流量，而是专注打造长效品牌。坚持 “一季一主题，一月一爆款，一县一特色，一节一专案”的营销节奏，稳步夯实品牌影响力。

去年国庆，针对游客对 “特种兵式旅游” 的疲惫感，泉州文旅推出 “来泉州先拖鞋” 主题营销，主打漫游慢生活理念。这一营销不仅精准契合当下年轻人逃离快节奏、追求松弛感的出行需求，更打破了传统文旅“打卡式”宣传的局限，将泉州“慢生活”的城市特质具象化。

图源：海丝泉州文旅之声

2026 马年春节，泉州文旅也再度创新，推出 “泉州文旅帮你请假”主题活动，精准戳中打工人渴望“放假过年”的情绪共鸣点。不仅借助春节节点激活文旅消费，更进一步强化泉州“松弛、暖心、懂年轻人”的城市标签，传递了泉州春节的烟火温情与人文关怀，实现了节日流量与城市口碑的双向提升。

图源：海丝泉州文旅之声

从 “来泉州先拖鞋” 到 “帮你请假”，再到这次五一 “真可椅”，泉州文旅所有营销均始终站在游客视角，捕捉旅客真实需求与情绪痛点。无论是厌倦打卡式旅游的游客，还是渴望解压的打工人，泉州都以温暖而有共鸣的方式回应需求。它不刻意打造高端文旅形象，而选择扎根城市烟火气与文化底蕴，用拖鞋、椅子等生活化载体，传递城市的温柔与包容。

最后，泉州文旅的出圈，离不开对城市文化的深度挖掘与年轻化创新表达。作为世界文化遗产城市，闽南文化、非遗资源与烟火气是泉州的核心底气。泉州并未将文化资源束之高阁，而是用年轻人喜爱的方式活化传承，“见缝插针”融化在每一次创意里，在每一次趣味的表达中，让古老的文化变得鲜活、可感。