给社区小店主办肖像展，可口可乐这波营销人情味满满

街边的各种传统老店、街角小便利店，是可口可乐重要的独立零售与餐饮渠道。但近年来在大型连锁超市、外卖平台以及生活成本危机的多重夹击下，这些独立小店生存压力巨大。

为了致敬这些扎根社区、为本地社区带来活力的小店，可口可乐策划了一场充满人情味的营销活动。

图源：famous campaigns

这次，可口可乐请来画家，专门为这些独立小店店主绘制肖像画，执笔的艺术家也曾为英国皇室成员创作画像，相当于把皇室画像的规格给到普通店主。同时，这批肖像作品还会在伦敦萨奇画廊公开展出，让平日里街坊熟悉的小店经营者，收获以往只有宫殿画像里的人物才能拥有的注目与尊重。

图源：famous campaigns

这次可口可乐没有直接投放产品广告，转而看见社区小店的价值，用高规格的艺术致敬唤起大众对身边独立商户的关注，既稳固了可口可乐赖以生存的线下小店网络，也借着社区温情的叙事打动普通消费者，让品牌成为和在地小店、街坊邻里站在一起的社区同行者。