用老旧遮阳棚做户外广告牌，可口可乐把人文温度具象化了

在墨西哥，当地有许多小商户都喜欢用可口可乐免费赠送的遮阳蓬，利用他们给门店遮风挡雨。甚至可以说，可口可乐在墨西哥最常见的户外广告载体并不是宣传牌，而是这些遮阳蓬。

洞察到这一现象，可口可乐打造了一组用老旧遮阳棚制作而成的户外广告牌。

图源：creapills

可口可乐先是免费为店主们更换了全新的实用遮阳棚，并回收了这12700个历经风吹雨打的旧遮阳棚。他们将这些带有独特岁月痕迹、不同深浅红色的旧帆布直接裁剪并制作成了各地的户外灯箱和公交候车亭广告。

广告牌右侧还特意保留或印上了具体合作店家的名字，并附上文案“谢谢你，小店，为我们的生活提供了这么多庇护。”，以此公开致敬和感谢这些作为社区支柱、几代人默默支持当地发展的独立小商业者。

图源：creapills

这样一种创意呈现方式，不仅相当有人文温度，还让遮阳蓬成为了品牌与潜在消费者之间的情感触点，将显著拉进品牌与当地消费者的情感距离。