世界广告主联合会发布报告：广告业正在告别“卖人头”时代

过去，大多数品牌都是根据代理商投入了多少人、花了多少小时来付钱。但世界广告主联合会（WFA）却发布了一则研究报告，认为广告业正在告别“卖人头”时代！

图源：WFA官网

如今，全球广告营销行业的代理薪酬计费体系正迎来根本性变革，传统依托劳动力、工时核算的付费模式正在被放弃，转向基于产出（比如交付了多少个作品）和基于绩效（比如实现了多少销售转化）的报酬模型。

促成这一转变的核心驱动力之一是人工智能普及。AI大幅缩短了基础执行类工作所需的时间，如果继续按工时算费，代理商的收入会锐减，而广告主也无法为高效的生产力买单。

WFA进一步提到，未来营销代理行业的薪酬付费逻辑将彻底摒弃“按努力程度计费”的传统，全面转向按价值、按效率付费，高效产出、高价值的营销服务将成为代理机构获取收益的核心依据。