X恢复与GARM的合作，以赢回广告商

在埃隆·马斯克入主Twitter 后，Twitter脱离了世界广告主联合会 (WFA) 的全球负责任媒体联盟(GARM)。现在，这个名为 X 的社交平台决定重新加入在线提供商和品牌合作伙伴的联盟，努力维护该组织的品牌安全要求，并有可能赢回广告商。

图源：X官方

该社交媒体公司周一在其平台上发布消息称：“我们很高兴地宣布，X 已恢复与 @wfamarketers 全球负责任媒体联盟的合作关系”，并补充道，“X 致力于保障我们全球城镇广场的安全，并为成为GARM社区的一部分而感到自豪。”

X与GARM的分歧发生在2022年末动荡的过渡时期。在此期间，马斯克裁掉了该平台大部分内容审核团队，最终导致大量有害内容与广告商的促销活动同时出现。

当马斯克收购Twitter时，GARM 的一名官员直接向他致辞，概述了该集团未来的期望，并表示计划与马斯克合作，帮助“解决有害内容的威胁，以及它如何破坏广告支持的数字媒体平台——对用户、创作者和广告商都是如此。”

然而，马斯克淡化了平台内置的安全监督，并赶走了主要广告合作伙伴，导致他们要么暂停在X上的广告支出，要么将其转移到其他竞争社交媒体平台上。根据共同基金富达提供的估计，自马斯克于2022年4月接任以来，到2024年初，X的价值已缩水71%以上。

据彭博社最近的报道，自收购以来，X的广告收入下降了约50%。

今年戛纳广告节期间，X高管表示，过去几个月内，超过60%暂停广告的品牌已经恢复了最低支出，在此期间，X一直在努力恢复品牌安全的环境。

今年2月，X 与全球媒体测量和优化平台Integral Ad Science (IAS) 合作，扩大了其库存试点范围，并根据公告承诺，所有美国垂直视频广告商“将能够最大限度地控制其广告的展示位置”。

该公司还与广告衡量平台 DoubleVerify 发生过冲突，该平台在 4 月份向 X 广告合作伙伴保证，其歪曲了该平台的品牌安全衡量标准，导致在某些情况下得分低至 70%，而 X 实际上在所有广告系列中应获得 99.9% 的分数。

尽管X试图与品牌安全方法和GARM等组织进行调整，但该平台还面临着其他问题，这些问题可能会让广告商望而却步。例如，该平台的用户群处于静态，过去一年半以来，每日活跃用户 (DAU) 一直保持在2.5亿，这大大削弱了马斯克最初的目标，即到2025年将平台的DAU增长到6亿，到 2028 年增长到9.31亿。

如果没有稳定的增长，品牌安全可能只能赢回主要广告合作伙伴。