电通推出新GARM广告联盟，支持可信的新闻媒体

在世界广告主联合会关闭全球负责任媒体联盟（GARM ）不到一个月后，电通正在帮助启动一个新联盟，以鼓励广告主将媒体预算投资于可靠的新闻媒体。

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电通正在与研究和咨询公司 614 集团合作组建尚未命名的联盟，该联盟已经拥有两家广告技术供应商OpenX 和 Sightly作为承销商。

电通尚未透露迄今为止有哪些品牌加入了该联盟，但表示正在邀请营销商和承销商加入该联盟。

尽管两家公司并未明确表示这一举措是否是为了弥补 GARM 倒闭所造成的空白，但新联盟的目标似乎就是为了填补这一空白。

两家公司在一份声明中表示：“这一举措是为了应对数字时代新闻业面临的日益严峻的挑战，在品牌安全和适用性措施的重压下，传统的货币化战略举步维艰。”并补充道，“此次合作将研究当今领先品牌投资新闻的原因，并旨在传达营销人员对如何增加这些投资的看法。这项工作得到了电通几位客户的支持，他们将在研究过程中分享重要的数据和见解。”

此项工作最初将以美国为基地，但电通希望根据行业利益以及其他国际市场的法律、法规和文化，将其打造成跨国或真正全球化的企业。

在实际产出方面，两家公司表示，他们计划为“在新闻领域进行大量投资的领先品牌制定一份剧本，尤其是在 2024 年选举周期等关键时刻”。

电通集团执行副总裁兼媒体责任主管德瓦·布朗森 (Deva Bronson) 在一份声明中表示：“今天，数字广告界比以往任何时候都更需要认识到新闻的内在价值 —— 它不仅仅是一种媒介，更是社会的基石。通过这个联盟，我们旨在强调，投资新闻不仅是一种良好的道德规范，也是一种合理的商业策略。”

图源：mediapost