WFA：66%的品牌拥有内部广告代理机构

12 月 28 日消息，根据世界广告主联合会（WFA）的研究，66%的品牌目前拥有内部广告代理机构，另有21%的品牌正在考虑建立内部广告代理机构。 

报告发现，自2020年上次调查以来，拥有内部代理机构的品牌比例增加了 16%。与管理咨询公司Observatory International合作完成的《代理机构内部全球趋势：2023年更新》研究基于45个品牌的反馈，这些品牌每年在全球广告上的支出累计达474.5亿英镑。

调查发现，越来越多的大型跨国公司计划建立内部代理机构，其中21%的公司积极考虑这样做。这比2020年的17%有所上升。 

尽管成本效益似乎仍然是内部职能增长背后最强大的动力（83%的受访者也这么认为），但其他因素还包括更快、更灵活的流程 (76%)、更好的集成 (59%) 和品牌知名度的提升知识（59%）也推动了采用。 

数据还显示，70%的公司拥有品牌、创意或媒体等内部战略能力，这一数字较2020年的65%有所增加。

此外，超过一半 (56%) 的受访者表示，他们希望将更多的数字制作从外部机构转移到内部。 调查中包含的所有品牌都继续与外部机构合作，其中许多机构仍然在内部能力紧张时帮助交付。

WFA首席执行官Stephan Loerke表示：“内部代理机构的兴起是近年来大品牌管理传播需求方式的重大变化之一。虽然成本一直是这一趋势的最初驱动因素，但成功的运营表明它们可以带来明显的额外优势，例如响应速度。该行业的更加成熟也让品牌更有信心在规模和能力方面扩大业务。”