乐高坐不住了，首位代言人锁定王一博

乐高作为全球头部玩具品牌，创立以来就没有找过品牌代言人，没想到，终于还是坐不住了，官宣了王一博为首位全球代言人！

图源：乐高官博

不论乐高是卖不动了，还是想卖得再多一点，本质上都是看中了王一博粉丝的钞能力。

作为顶流明星，王一博的粉丝圈层不仅保持着高粘性，还有极强的带货能力，其粉丝群体以Z世代年轻人为主，具备应援式消费的主动性，能为乐高带来即时、稳定的销量转化。另一方面，王一博本身就是乐高资深玩家，曾拼过大量乐高模型，这就避免了流量明星与品牌割裂的代言通病。

图源：小红书用户评论

另一方面，大众长期以来对乐高始终存在“儿童玩具”的刻板印象，而乐高近年持续推进“玩心未眠”品牌战略，重点发力成人收藏、机械积木、潮流拼搭等成熟向市场，从这个维度来看，王一博无疑是乐高的完美选择。