奈雪的茶官宣张凌赫为首位低糖代言人

4 月 26 日，奈雪的茶官宣张凌赫成为品牌首位低糖代言人，也是新茶饮品牌首次启用明星作为代言人。

张凌赫此次为奈雪代言的产品为瓶装“鸭屎香柠檬茶”，品牌以“奈雪柠檬茶，低糖好赫”为宣传语，将代言人姓名和产品卖点巧妙融合。

与此同时，奈雪发布宣传片，配文：“低一点再低一点，喝奈雪低糖柠檬茶，解辣不用低声下气，开黑让你低调上分！”三个“低”字既化用谐音，也强化了产品低糖的健康属性。

青年演员张凌赫近期凭《苍兰诀》等影视作品走红，形象积极阳光，契合奈雪低糖柠檬茶“低糖清爽” 的特点，此次代言相关的微博话题已获超4亿阅读。

无论是知名度还是话题度，都对奈雪的茶扩大活动声量有着较高的赋能价值。不仅如此，张凌赫作为作为极具少年感的新生代演员，背后的千万粉丝群体也是奈雪的茶所面对的目标消费群体，借助张凌赫的明星光环效应，更有利于打入消费群体，实现转化。

为了充分捆绑代言人的营销价值，奈雪的茶还推出了代言人贴纸、摇摇乐盲盒、帆布袋、明信片等周边。线下全国 49 家主题店和代言人专属周边同步释出，用户不仅可以通过购买代言人套餐系列获得周边，还可在主题门店与店员对上「低糖暗号」，唱出带「低」的歌词，即可获赠一个代言人「解压柠檬捏捏乐」。