加拿大可口可乐的户外广告创意，格局一整个打开

“Balikbayan盒子”是菲律宾海外务工人员或旅居海外的菲律宾人寄回国内给家人和朋友的返乡包裹，是菲律宾独特的送礼文化现象。

加拿大可口可乐敏锐地捕捉到菲律宾裔群体寄送Balikbayan礼盒这一文化习惯，与多伦多著名的菲律宾杂货店合作，将其建筑外观打造成了一个巨大的Balikbayan盒子。

图源：adland

在杂货店外观的设计上，可口可乐将Balikbayan盒子的概念与可口可乐的元素相结合，融入了可口可乐标志性的红色设计风格与LOGO，将整个杂货店变成了一个巨大的、立体的广告载体，无论是菲律宾裔社区居民还是其他族裔的路人，都会被这个独特的视觉形象所吸引，从而驻足关注。

此外，可口可乐还将为当地前往该便利店寄送Balikbayan盒子的菲律宾裔人员免费承包快递运费，吸引更多人参与活动中。

图源：adland

此次活动精准地定位了菲律宾裔社区这一目标受众群体。通过在菲律宾裔家庭经常光顾的杂货店开展创意活动，可口可乐直接深入到目标受众的生活圈子中，使品牌自然地成为菲律宾裔文化交流与情感传递过程中的一部分，让消费者在熟悉且亲切的文化语境中感知到可口可乐的存在，从而建立起强烈的情感共鸣和品牌认同感。