电通发声：全球广告业大型比稿竞争正在加剧

电通近日预警称，全球广告业大型比稿竞争正在加剧。

图源：campaign

电通指出，IPG与宏盟集团完成合并后，全球广告行业正式形成宏盟、WPP、阳狮集团三足鼎立的全新巨头格局，稳固的“三大巨头”行业梯队彻底成型。这一行业巨变直接拉开了电通与行业头部三家集团在媒介购买规模上的层级差距，也让全球范围内的大型广告项目比稿竞争愈发残酷激烈，行业竞争规则与市场配比被彻底改写。

除了电通以外，各大头部广告集团均已感知到市场竞争的剧烈升级。

此前，阳狮集团首席执行官亚瑟·萨杜恩就明确表示，持续的行业整合大幅收缩了全球广告行业的竞争主体范围，与此同时，行业内部分企业受持续的财务压力影响，开始采取更为激进的定价策略抢夺市场份额，进一步加剧了行业内卷态势，让原本激烈的比稿竞争更具挑战性。

宏盟集团首席执行官John Wren也在集团完成对IPG的并购整合后直言，行业整合落地后，全球广告市场的业务竞争将进入前所未有的激烈阶段。