贾冰一口把东风日产吞了，这广告脑洞好炸裂

自从在《狂飙》中饰演反派角色徐江出圈后，贾冰老师的商务活动便多了起来，拍的不少广告片都是以剧中的黑老大人设出场，再搭配一口地道的东北腔，个人特色极其鲜明。

咱就是说，谁家广告片能次次拍得跟喜剧一样幽默？

而有贾冰出现的广告片，里面的东北方言、自嘲式幽默及抽象化表达则是必备元素，不仅观众看了捧腹大笑，也成为合作品牌突破同质化营销的利器。

最近东风日产就找贾冰拍了一条广告片，夸张诠释品牌的“一口价”购车优惠slogan，短片内容的抽象程度更是重量级。

苏秦看完后觉得，贾冰在抽象广告这个赛道上，已经无人能及了。

趣味呈现生活化场景

赋予独特创意联结

当下的年轻消费群体十分追求产品性价比，东风日产此次推出“一口价”策略，无疑精准契合目标受众的需求。

传统汽车广告在年轻人眼里，也往往有着严肃正经的刻板印象。品牌选择将合作的橄榄枝抛向贾冰，正是想借助他的幽默形象和抽象表达，与年轻消费者建立起有效沟通，从而激发他们的购车欲望。

短片开头是一段销售人员的快板表演，以此引出“一口价”的主题。

随后在不同的场景中，贾冰开始了他的夸张表演，巧妙将东风日产的“一口价”策略与“吃一口”动作联结起来，不断强化“真的就一口”的概念。

比如面对甜品店员工的热情邀请，贾冰“一口”吃完了试吃蛋糕；

再比如女儿递过来冰激凌，表示只能吃一口，贾冰直接“一口”咬没了；

还比如面对拍摄现场导演“就是来一大口的那种”的要求，贾冰来了个暴风吸入，把现场的道具全部“一口”吞下肚，简直抽象到没边了。

东风日产这条广告里的场景，都是日常生活中大家熟悉的，但这些普通场景在贾冰的演绎下显得妙趣横生。而将生活中的小插曲变成幽默桥段，很容易让观众产生强烈共鸣，使其在轻松愉快的氛围中记住产品信息。

从创意构思来看，品牌将购车政策“一口价”与生活中的“一口”行为联系起来，这种关联式创意打破汽车广告传统的宣传模式，以一种轻松有趣的方式让消费者快速理解并记住品牌的优惠策略，从而吸引更多消费者选择东风日产，促进产品销量提升。

抽象营销的破圈逻辑

和年轻人产生情绪共振

在社交媒体时代，抽象文化成为深受年轻人喜爱的社交货币，从中映射出他们对“反套路”、“解构严肃”内容的偏好。

贾冰的广告向来以幽默搞笑、不按常理出牌的风格出圈，这正好契合了年轻消费者追求个性化、趣味性的内容趋势。

回顾贾冰以往的抽象广告作品，比如伊利的春节广告中，他化身牛奶被印在纸箱上，经历各种过年送礼场景，情节设定新奇、笑点密集，在社交媒体上引发大量讨论和二次传播，形成极高的话题热度；

还比如贾冰在宝马X5的广告中一人分饰五角，不仅化用了“宝马X5”的产品名谐音梗，还从多个角度体验并传达品牌的全面产品力，让观众直观感受到宝马X5车内空间宽敞和舒适驾乘体验的卖点。

这些抽象广告通过解构传统广告语言，以“无意义中的有意义”引发共鸣，契合年轻人“情绪价值＞功能宣传”的消费心理。

此外贾冰有着极具辨识度的喜剧风格，为广告注入了灵魂。他那一口东北方言，天然带着诙谐幽默的韵味，将表情和肢体动作都拿捏得恰到好处。

最为重要的是，东风日产这条洗脑的抽象广告背后，是品牌洞察到消费者繁琐的购车比价程序，从而推出“一口价”的购车活动，用一个统一、透明的价格，换来消费者省力、省心、省钱的购车体验。

区别于其他强调豪华、科技感的汽车品牌，东风日产通过幽默抽象的广告风格，塑造出亲民、实在的品牌形象，并配合贾冰的演绎在消费者心中留下独特记忆点。

审美疲劳与情绪透支

创意狂欢背后的潜在风险

尽管抽象广告以其荒诞、解构和强情绪化的风格，在信息过载的时代成为品牌突围的利器，但其过度依赖“眼球效应”的基因也暗藏多重风险。

首先这类广告的“土味”、“无厘头”特质，与奢侈品、科技品牌的高端定位存在天然矛盾，强行融入无疑会损害品牌调性。

依旧拿贾冰的宝马X5广告来打比方，它虽然拉近与年轻消费者之间的距离，但也引发“豪华感降级”争议，部分潜在客户因此转向竞品奔驰GLE的精英叙事。

当“一人分饰多角”、“打破第四堵墙”成为抽象广告标配，观众兴奋阈值被不断推高，逐渐同质化的抽象广告便会导致大众的审美疲劳和情绪透支。

其次抽象营销更像“烟花式创意”，依赖于对消费者的瞬时情绪刺激，缺乏连贯的价值观输出，因此难以积累长效情感资产。

例如伊利与贾冰合作的“镶脸牛奶箱”广告热度消退后，大部分用户只记住搞笑桥段，而非品牌的产品功能升级。

最后是贾冰对角色滤镜的消耗，徐江在剧中凶狠、张狂又带着几分喜剧色彩的疯批形象，在大众心中形成了独特的角色滤镜。

在东风日产的广告中，贾冰却是一个在甜品店贪吃、和女儿抢冰淇淋的幽默大叔，充满生活气息和喜剧感。这种巨大的形象反差，让观众难以将广告中的他与徐江联系起来，原本对徐江建立的严肃、凶狠滤镜无可避免出现裂痕。

当贾冰在抽象广告中的形象频繁于大众视野，同时徐江这一角色随着《狂飙》热度的逐渐消退，在观众日常记忆中的活跃度降低，抽象广告信息就会不断稀释观众对徐江角色的印象，进一步消耗徐江角色滤镜。

这种消耗是演员形象多元化发展与观众角色认知之间的必然碰撞，也反映出演员在演艺事业拓展中所面临的形象平衡问题。

总体而言，抽象广告的本质是“用不确定的形式表达确定性诉求”，其弊端并非否定创新价值，而是警示品牌：在注意力争夺战中，需以用户价值为圆心，技术、文化、伦理为坐标，绘制精准的创意象限。

唯有如此，抽象广告才能从“流量的兴奋剂”进化为“品牌的长效资产”。