海底捞阴间相框惹争议，网友：好像享福去了

眼瞅着清明快到了，海底捞又双叒叕整活了。

近日，ID名为“没福硬享”的网友在某社交软件上分享了自己领取的海底捞32周年庆积木拼装限定相框。

起初网友只想要领取该相框，海底捞客服却轻飘飘来了一句：“贡台和供品都不要了吗？”

放相框的小台子和装饰性配件被调侃成“贡台和供品”，好笑程度100%。

调侃来自官方的真诚发问，好笑程度1000%。

网友ID名配上吐槽帖，好笑程度10000%。

图源：小红书网友

从网友分享的照片来看，海底捞的这款纪念相框有着积木花边，用来陈放照片的相框台面摆着各式各样的小玩意儿，活像祭奠的供品。

更神的是，在这样的设计烘托下，顶部的圆圈“Hi”似乎正得发邪。

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也不怪网友调侃：“好像享福去了。”“看着……就有让人有拜三拜的冲动。”

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更有网友吐槽：“海底捞改名成地府捞吧。”这……可以不接地气，但不能接地府啊。

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不过就算是这么邪的相框周边，竟然也供不应求。不少网友表示，去晚了还没有。这届网友集邮癖真的是奇奇怪怪hhh

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然而，销冠组选手也偷偷地发力了。某网友灵机一动指出：“用来放家里去世的宠物照片很合适。”这提议，爱宠人士很难不动容。

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话说到这，主编不禁想起，之前底海底捞推出的“捞金豆”的活动。彼时金价才600多一克。

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眼疾手快的朋友们，在这场“捞金豆”活动中赚得盆满钵满。至于手滑的朋友们，可以说是急得满头大汗了。

海底捞的大方也不是一次两次。此前，海底捞也推出过“画牛得牛”的活动。

五湖四海的网友们各显神通，有画动画片《大耳朵图图》牛爷爷的。

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有扎进牛市的炒股人，画作没有感情全是技巧。

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还有毕加索抽象派的牛。画得很好，下次继续。

当然啦，“画牛得牛”这样的活动，肯定少不了专业选手大展拳脚了。

这头牛是官方认证的一等奖作品。它的形象参考了华尔街铜牛，是画者为了祝福炒股的朋友开年牛气冲天画的牛，代表着“捞金”和牛市行情。

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在海底捞的餐厅里，该牛化身成扯面师傅，面条甩起形成的“Hi”正好象征着海底捞的LOGO。这样的场景设计和扣题性创作，让画作有了更足的烟火气和“海底捞”味。

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如果说许愿海底捞有什么活动返场，主编想“捞金豆”和“画牛得牛”的呼声应该是最高的。毕竟那可是真金白银来的。

说到”捞“，回看过去，海底捞这一系列的动作，算是把它的slogan“来到海底捞，捞个好兆头”渗透到消费者的心智上去了。网友们打心底里相信：“遇上事了，海底捞一捞”。

期末周复习痛苦不堪，海底捞一捞。

图源：小红书网友

工作压力大，海底捞一捞。一捞，去班味～二捞，去疲惫～

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捞好运、捞福气、捞桃花、捞offer、捞快乐，已确诊你的人格类型是AHDL海底捞爱好者。

图源：小红书网友

当传统的餐饮行业还在埋头研究菜品时，海底捞则把主动权交给了顾客，消解了顾客用餐时“只知其味”的距离感，以轻量化、低成本的趣味活动，让海底捞“捞一捞”成为顾客情绪表达的窗口，满足了Z世代消费者追求情绪价值的个性追求。

除了三次元的活动，海底捞也是二次元的“快乐归属地”。

在特定的时间里，海底捞会和各大IP积极联名，店内不仅会复刻游戏或动漫的名场面，还会对员工进行“圈层黑话”的培训。粉丝走进店里，扑面而来的是犹如回家般的亲切感。

比如，海底捞直接化身“异人之下”的痛店，店中不仅有主题音乐3D环绕，还有着随处可见的物料。

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还有海底捞和时光代理人的联动。这氛围，感觉下一秒就要穿越做任务了。

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除了这种官方的联名互动，网友们也会带上自担的周边自发地在海底捞打卡。

像带乌萨奇狂吸海底捞，“咿呀哈”，这回咱们的肥兔子应该能吃个饱了。

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悄悄透露一下，据官方消息，4月2日至4月30 日，海底捞即将和第五人格惊喜联动，宿主们是不是要心动了？

图源：小红书海底捞官方

其实，海底捞和二次元的联名，本质上就是大众品牌与特定圈层交朋友。品牌通过将粉丝对IP的爱汇聚在指定的空间，让品牌成为同类人群的社交平台。

总而言之，海底捞与各大IP的联名，实质上是用品牌的服务度和真诚度，从传播的深度带动传播的广度。这种做法不仅带来了破圈效应，拉进了品牌与年轻受众之间的距离，还使得品牌形象更加年轻化、趣味化。

虽然海底捞的这些火出圈的营销确实深入人心，但人在河边走，哪有不湿鞋，更何况它是海底捞。

图源：小红书网友

还记得之前，因为一句网友自发造的热梗“不是男模点不起，而是海底捞更有性价比”，海底捞便成了当之无愧的显眼包。

起初海底捞科目三只是品牌鼓励有才艺的员工展示自己，顾客们喜闻乐见，有的也会参与舞蹈中去，其乐融融。

后来画风逐渐走偏，“科目三”节目表演转变成了海底捞的必备项目，甚至门店会请专人培训员工跳“科目三”。有店员表示：“跳舞跳得脚特别疼。”

用餐的顾客中有的感觉尴尬得脚趾扣地。

图源：小红书网友

经“科目三”事件后，海底捞算是吃到流量的红利后。随后又推出了“夜店风”和“男仆服务”，继续利用“男色”进行营销。

比如，安排皮衣猛男在DJ台上打碟，台下穿着校服的学生和社会人士混迹一群。

还有妖娆男仆在顾客面前甩头扭胯，主编说不清了。。。看图吧。

估计酒吧怎么也想不到，干倒他们的竟是海底捞。

这些服务，虽然刚开始时会让部分人群产生短暂的感官愉悦。但长期以来，事情发生难免不可控的质变。网友坦言：“他们的ʻ服务ʼ是在透支服务人员的精力和尊严。“

图源：小红书网友

其实，在以人为本的服务业，服务者和被服务者都不能丢失“人”的属性。海底捞“科目三”在某些特定的氛围里确实可以给消费者和参与者带去快乐，但一切都应建立在自愿的基础上。“夜店风”和“男仆风”虽然吃上了流量的红利，但消费的却是人本身。

归根结底，品牌营销想要吸引更多的用户，不能只靠走捷径蹭流量这一条路，多些理解和真诚才能真正地俘获用户的心。

真正的服务，从来不是让一方成为另一方的“观赏品”，只有在平等的互动里，那些品牌想要传递的理念和快乐才会抵达人心，回味悠久。