换上“针织衫”新包装，亨氏是懂奶奶辈的

在巴西，几乎所有奶奶辈的人都喜欢钩针编织，这也成了当地的特色文化。为了更好地融入这一在地文化，亨氏特别为其蛋黄酱产品换上了“针织衫”新包装。

从情感层面来看，钩针编织不仅是当地奶奶辈的爱好，更是她们传递爱意的终极象征，从净水器到电视遥控器的手工编织外套，都是家庭温情的体现。

亨氏顺势将这种情感与传统融入产品包装，给蛋黄酱罐套上钩针编织小外套，不仅打破了食品包装冰冷、工业化的刻板印象，更将普通的产品包装升级为承载家庭温情、致敬传统的手工收藏品，既简单又极具感染力。

同时，品牌精准定位两类核心群体，既以怀旧情怀打动忠于传统习惯的祖母辈，又鼓励孙辈将这款带有手工温度的产品作为个性化礼物送给奶奶，借助代际情感传递，实现品牌与消费者的双向情感绑定，用文化与温情搭建起沟通桥梁。