4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

谁懂啊,杭州的石墩子都穿上彩色毛衣了

首席创意官
2026-03-02 18:20

最近,不少网友被杭州的毛线石墩子可爱到了。


一排石墩子都穿上了毛绒绒的外套,五颜六色的,有亿点点好玩。


mogTtsHfaf-800.jpg

图源:小红书用户/圆圈圈啦


据了解,这些石墩子出现在从杭州市上城区湖滨商圈,杭州解百城市奥莱周边,具体路段为吴山路至解放路沿线,装饰包含30余个石墩子,加上近20个雪糕筒,在跨年夜前就完成了布置。


网友表示,整个城市被他们变得好可爱。


wM0hVK5Mcz-800.jpg

图源:小红书用户


很多网友,包括我也在好奇,这些石墩子的外天下雨天该怎么避雨呢?


有网友就拍到,下雨天,这些石墩子套上了塑料薄膜。


NJuqeqJWol-800.jpg


这种薄膜能不能有效避雨咱也不太了解,但它们真的好像一个个小蘑菇啊。


tgbV4ROHhU-800.jpg


上班路上看到这些可爱的装饰,感觉心情都变好了。

YhaZPLRWz3-800.jpg


不过,尽管很多网友对这种装饰都是乐见其成的,但倡导实用主义的伙伴,可能就觉得这样装饰没有必要。


kvxbp2EF4D-800.jpg


关于这些装置从何而来,有网友猜测,是市政部门为美化市容而主导的,也有网友猜测,是敬老院的爷爷奶奶帮忙编织的。


不过,检索全网资料后发现,这些毛线装饰,其实是由杭州解百集团股份有限公司策划并实施的。


据都市快报,杭州解百相关负责人解释,给石墩子穿衣服有两个原因:“一是观察到很多打车的市民游客会坐在石墩上等车,但是天冷了石材变得冰凉,套上‘毛衣’可以温暖更多人;二是希望用毛线的柔软,来柔化石头的坚硬,并且通过多巴胺的组合配色,点亮沉闷的冬日,营造一处氛围感的打卡点。”


一句话概括,这是企业主导的商业行为,本质上属于商场的氛围营造与暖心服务举措。


冬季气候寒冷,石墩子的“毛衣”视觉上能带给人温暖的感官体验,对于商场而言,是一种细小的引流之举,通过有趣的小装置,吸引路人停留,间接带动商圈人气。


另一方面,这也是一种有人情味的服务细节,很多网友由这些细节当中看到了商场乃至整个城市的人情味。


而这样的设计并非个例,很多城市都有。比如之前就有网友分享福州中亭街路边的树木也穿上了毛衣。


dTDRDYZSwy-800.jpg

图源:小红书用户/碳烤小肥羊的菠萝

有嘴巴有眼睛,甚至还有戴手套的手,就像童话故事里的树一样。


还有上海地区的网友分享,有工作人员给路边的树穿上圣诞氛围感装饰。


PXc02OkbSv-800.jpg


在春节、圣诞等节点,彩色的装饰能够快速烘托节日氛围,给树木凋零的冬日注入活力,给人以温暖、治愈的价值。


至于这些装饰都是谁做的,我上网搜了下,主体非常丰富,有可能是附近的商场、学校、社区及有关单位等策划主导的。


有时候是这些组织机构和一些艺术工作室合作的。


TFMSyiGVfT-800.jpg

图源:小红书用户/艺塾手工


如果经费紧张的话,可能就是动员内部人员自己编织的。


4T5FQ8W9VA-800.jpg


当然,也有一些可能是部分毛线钩织爱好者自己将自己的创意付诸实践。


dxrmUbGDu7-800.jpg

图源:小红书用户/小楚一梦玩个毛线


这种用毛线包裹公共设施的创作,在国际上被称为毛线轰炸(Yarn Bombing),也叫针织涂鸦、城市编织、游击编织。它是一种非破坏性、可移除的街头艺术形式,核心是用彩色编织物改造城市硬质景观。与传统涂鸦不同,它不污染、不破坏设施,材料可移除,对公共空间影响较小,因此在全球多数城市更容易被宽容对待。


类似的装饰可能我们在身边不常见到,但放眼全国还是有不少案例的,在大学校园内更是常见。


就像在破损的墙角画上可爱的小动物、给井盖涂上有趣的图案一样,这就像是一种治愈系的公共艺术,不破坏公共设施,而且让路人能够看见、触摸并产生互动。


这样的艺术形式不分国界,人人都可以欣赏,自带治愈、解压和打卡属性。


U7aflRV3pH-800.jpg


这让我想起去年中央美术学院学生的课堂艺术创作——费列罗石墩子。


2025年11月,雕塑系学生宁鹏在《空间解析》课程里,把校园里普通的石墩用金色锡纸和咖啡色底座包装,做出了酷似巨型费列罗巧克力的效果,还给作品取名《费力挪》,既采用了费列罗的谐音,又体现石墩子本身要“费力挪”。


syQHBfnwRZ-800.jpg

图源:小红书用户/哈妮汪


这件作品放在路边,视觉反差强烈,而且又自带有趣抽象的气质,被发到社交平台后很快刷屏。


“费力挪”石墩子最初被不少网友误以为是假的,是AI生成的,甚至调侃是自己没睡醒才看到的。


BTS5k27QMD-800.jpg


还有一些网友调侃这是费列罗暗广,称看到这个石墩子就很想吃费列罗。


L01JQmoaKw-800.jpg


费列罗官方在热点出现后,很快发布了帖子称感谢作者的创作。品牌名称当中的 “rocher” 意为岩石的语义,与作品形成内容呼应。


5s68drXDid-800.jpg


这一创意很快被多地商场借鉴。宁波、盐城、南京、丹阳等地的商业体,陆续在门口石墩上做同款包装,用来吸引打卡,在当时临近圣诞的情况下,这种费列罗外观的石墩子也能很好烘托氛围,甚至起到吸引消费者去购买巧克力的作用。


很多街头艺术通过视觉介入的形式,改变了公共空间的面貌。它们能弱化城市硬质景观的单调感,提升街道辨识度与视觉层次,让公共环境更具可识别性。


另一方面,它们为创作者提供了面向公众的表达渠道,议题可涉及城市生活、公共议题、文化记忆等。作品直接进入公共领域,成为可被看见、可被讨论的社会文本。


此外,还能强化区域文化特征,形成城市或街区的文化符号,一部分话题性强、可持续的作品还能转化为城市文化资产。


这类形式简单、传播性强的街头创作,正在以更日常的方式,丰富城市公共空间的形态,也让更多人注意到生活中被忽略的细节,感知到一所城市的人文温度。

1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
“内卷”卷到最后,朋友越来越多。
同时引起热议,还有中国代表团开闭幕式礼服。但最后这位网友设计“潮松”奥运服并未囿于传统观念,而是推出了别具一格松弛感礼服。也有网友表示,伊利给运动员拍海报穿新中式礼服,就很好看,建议国家队礼服设计师学学。
原本以为这样口号已经够嚣张了,没想到近日更有网友发现,香飘飘在成都春熙路投放大屏广告,文案内容直接精准阴阳霸王茶姬。霸王茶姬坐立难安了大半天,到头来发现,香飘飘原来是在自己跟自己对话。
不过最能引起大众共鸣,是广州山谷图书馆外观设计,真的很像PS5。
最近就把招聘广告打到了清北浙交门口,直接用高校定制版话术贴脸抢人,一出手就把网友们看乐了。将北大未名湖和杭州西湖联系在一起,带给北大同学们亲切感,养代码说法也突出了岗位特点。至于招聘广告究竟有没有让这些学子觉得心动,可能得随机抓个清北浙交学生来问一下了。
最近,知名互联网金融品牌——“微贷网”,大胆革新传播形式、广告创意以及营销姿势,用一场极具行为艺术美感营销,轰动杭州、火遍全网。
针对不同地区,同样辅导作业崩溃,百度旗下人工智能助手——小度智能音响聚焦辅导孩子作业难问题,推出全国各地父母辅导孩子写作业“崩溃实录”,隔着屏幕能感受到父母们绝望......
不仅精准避开了其他共享单车颜色,就连车座是紫色,美团这波简直大分。呼应清华校色小紫车命名也暗藏“校园梗”密码,激发学生们自发拍照分享,由此形成社交传播裂变效应。
属于是新晋流量密码了。