奔驰联手蒋奇明，拍了支主动戳破套路的广告

马年还有7天才到，但各种跟马年有关的营销已经塞满社交平台了，并且还总是呈现出相似的套路。

于是，奔驰决定找来蒋奇明，与他联合拍摄了一支主动戳破套路的广告。

这次，奔驰选择主动站到观众一边，公开违背创意套路，比如马年广告总是说一堆马相关的吉祥话、春节广告总是煽情、汽车广告总是全方位怼着车展示功能、动不动就上价值等等。

短片用一种“我懂你看烦了”的坦诚，把春节广告从必须按套路演的枷锁里解放出来，直接和年轻人对话，把年轻人“不想按套路走，只想轻松过年”的真实情绪，变成广告本身的内容，既点题马年，又致敬奔驰140年历史，还把产品与品牌精神自然融入。

图源：奔驰春节广告截图

整体来看，奔驰在一众同质化新春广告里，完成了一次清醒、干脆利落、有态度的创意表达。