Keep上线短片《她手中的剑》，女性营销格局打开

近日，Keep上线了非遗传统运动系列全新短片《她手中的剑》，以舞剑女孩的故事，向所有女性传递鼓励力量。

短片以武术运动员赵诗的真实成长经历为叙事内核，将刚柔并济的新派剑法创作，与女性挣脱外界单一审美束缚、接纳自身多面性的内心觉醒深度绑定，把运动品牌的价值主张，融入到一个有血有肉的女性成长故事里。

短片没有回避外界对赵诗 “不男不女”“花架子” 的刺耳杂音，也没有掩饰她曾用极致的 “刚” 透支自我的低谷，而是通过她从以刚为刃到刚柔相融的转变，传递出“女性不必被单一标签定义”的核心观点，这种真实不造作的叙事，远比空洞的口号更有穿透力，也让 Keep 的品牌理念有了坚实的情感支撑。

图源：《她手中的剑》短片截图

借助这支广告，Keep让女性观众在赵诗的故事里看到自己，从而产生强烈的情感共振，对品牌的好感也将顺势提升。