苹果全新TVC上线，这可能是最折磨耳朵的广告

手机屏幕向下压在桌上摩擦的声音，对于大多数人来说，不仅刺耳，还极易引发手机屏幕被刮花的负面联想。

为了证明iPhone 17 系列搭载的第二代超瓷晶面板具备抗刮特性，苹果加拿大分公司发布了创意短片《SLIDE》，让手机屏幕跟桌面摩擦的声音贯穿整个广告。

画面中是一场严肃谈判，双方带着各自的律师团分坐长桌两端，手机则被当做谈判道具来回滑动，在没有音乐的情况下，屏幕跟桌面撞击、摩擦的声音显得尤其突出，直到最后，广告中才缓缓浮现文案“放轻松，这可是 iPhone 17”，幽默暗示了产品的耐用属性。

图源：《SLIDE》广告截图

相比各种手机屏幕抗摔抗刮性能的常规演示套路，这个戏剧化的创意显然能让观众对iPhone 17的耐刮卖点印象更深刻，进而对产品产生更强的购买意愿。