最新iPad Pro广告引争议，苹果罕见道歉并撤档

近日，苹果公司为最新iPad Pro广告发布了一则致歉声明，主要系这则宣传广告令多名创意人员及其他客户感到不适。该公司还表示，将不会按原计划在电视上播放。

iPad Pro最新创意短片《Crush!》

苹果营销传播副总裁托尔·迈伦(Tor Myhren)在给AdAge的一份声明中说：“创意是苹果公司的基因，设计出让全世界创意者都能发挥创意的产品对我们来说非常重要。我们的目标是始终支持并庆贺用户通过iPad表达自我和实现创意的各种方式。我们在这段视频中失误了，对此我们深表歉意。”

苹果女发言人拒绝发表进一步评论。首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)的X账户上仍保留着这则广告，其浏览量已超过5300万次。

苹果公司在发布会上隆重推出了全新版iPad Pro。据悉，这款产品是苹果公司有史以来最薄的产品，全新的轻薄设计仅有惊人的5.1毫米。为了宣传这一卖点，苹果于近日同步发布了一支名为《Crush!》的创意短片。

在广告表达中，一系列物体被放入工业尺寸的破碎机中，被无情地粉碎。该画面展示了新款iPad Pro纤薄机身所蕴含的力量，更寓意着它对于传统设备的颠覆和超越。随着广告画面的切换，最终所有被粉碎的物体都化作了苹果公司有史以来最薄的产品。

蒂姆・库克（Tim Cook）转发了新款 iPad Pro 的宣传视频后，不少用户、媒体，尤其是艺术圈人士都对该视频表达不满。苹果官方的这段 iPad Pro 宣传视频主要介绍使用液压机压缩多种物质遗产，然后压缩成为新款 iPad Pro，本意是表达 iPad Pro 可以满足很多创意人士和用户的创意表达需求。

图源：贝壳财经

一位用户写道：“这则广告让我相信，我的生活中需要的技术越来越少了。”还有一些用户说，这则广告让他们“讨厌”苹果产品。另一位用户说：“(这是)完全没有必要，且极令人沮丧的广告!”“对我来说，它起到了反作用。”

据悉，苹果拥有一支内部营销团队，负责制作多支广告，同时苹果还与媒体艺术实验室(Media Arts Lab)机构合作开展部分营销活动。目前尚不清楚iPad Pro广告是由苹果还是其代理公司所创作。