京东春节TVC，满满都是冬日热闹烟火气

今年，京东生鲜从查干湖发出了全中国第一条新年"查鲤"！为了给更多用户带来春节好彩头，京东特别上线了一支广告，带领大家走进查干湖头鱼背后的故事。

短片用极具画面感的镜头语言，将查干湖零下 30 度的冰面冬捕场景鲜活呈现，东北老舅踩冰、撒3千米大网、鱼群蹦出冰面的生猛画面，满是冬日里的热闹烟火气，而渔把头传承 40 多年的坚守、一鱼一码的保真举措，又让查干湖冬捕的非遗文化变得触手可及，新年讨彩头的期待也随着 “查鲤”的谐音梗自然落地。

更关键的是，京东生鲜的存在感贯穿始终，从拍得头鱼免费送给消费者，到助力查干湖鱼销量增超 400%，再到一鱼一码的保鲜保真服务，每一个环节都在悄悄传递京东生鲜的实力，却又不破坏文化与年味的氛围，让观众在感受冬日年味和特色文化的同时，清晰记住京东生鲜的核心价值。

图源：京东生鲜春节广告截图

整个广告既有文化厚度，又有温暖的情感内核，更巧妙凸显了京东生鲜“保真保鲜、好彩头随鲜即达”的优势，实现了文化传播、情感共鸣与品牌价值传递的三重效果。