2023年9月广告市场花费同比增长6.5%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-9月广告市场同比上涨5.5%。9月份广告市场花费同比和环比分别增长6.5%和4.6%，均较上月涨幅略有扩大。分广告渠道看，电梯LCD和电梯海报月度花费同比分别上涨11.0%和18.2%；电视、地铁、火车/高铁站广告花费同比均呈现个位数增长；影院视频涨幅为260.6%，仍处于恢复性增长阶段；广播和机场的刊例花费同比跌幅均有所收窄，分别减少12.8%和3.9%。

2023年1-9月广告市场头部行业中饮料、药品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业广告花费同比均呈现两位数的增长；但食品、酒精类饮品和交通行业从去年同期正增长逆转为负增长。持续位居投放前列的饮料行业，在街道设施、火车/高铁站、电梯LCD、影院视频等多个广告渠道增投明显，花费同比分别增长55.8%、60.8%、54.7%和123.4%。主要是受到业内蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类加大广告宣传带动该行业广告增长，投放量大且增投活跃的品牌有农夫山泉、伊利、飞鹤、外星人、元气森林等。

娱乐及休闲行业广告花费同比上涨39.0%，尤其在电梯LCD投放翻倍增长；在火车/高铁站、电梯海报呈现两位数的花费增长；另外，在电视和地铁的广告同比也分别上涨6.4%和9.5%。旅游/区域形象、教学用品及服务、娱乐休闲服务、玩具/电子游戏机等品类不同程度投放增长是该行业广告花费上扬的源由。业内表现突出的品牌有小猿、肯德基、长隆、步步高、必胜客等。

化妆品/浴室用品行业在1-9月的广告花费同比增长31.4%，在影院视频、电梯LCD、电梯海报和机场大幅增加广告投放，同比分别上涨188.9%、75.3%、92.6%和60.3%，同时在火车/高铁站、电视也有13.6%和3.6%的花费增长。行业中生活用纸品类翻十倍的增投宣传是助推行业广告大幅上扬的主要动力，其次，洗发/美发/护发、口腔清洁/护理用品、浴室用品等品类也有不同程度的增投。化妆品/浴室用品行业的代表品牌包括德佑、海飞丝、云南白药、珍草堂、全棉时代等。

食品行业在整体广告市场的花费同比减少0.5%，方便食品、零食糖果、奶类产品四个品类虽然投放量大，但花费同比均呈现两位数的减幅，是影响该行业广告下滑的主要因素。食品行业投放量较大的品牌包括汤臣倍健、变通、妙可蓝多、燕小厨、香丹清等。此外，业内保健食品和糕点饼干的花费同比分别上涨38.0%和18.6%，电梯LCD、电梯和影院视频是这两个品类较青睐的广告投放渠道。

内容来源：CTR媒介智讯