尼尔森IQ发布预测：亚太地区将成全球最大消费市场

近日，贝恩公司与尼尔森IQ联合发布的最新报告揭示了全球消费市场的重大转向：预计到2035年，亚太地区将超越北美，跻身全球最大消费市场。

这一区域市场的崛起或将深刻改写全球消费版图，更为消费品企业的营销战略布局指明了核心方向。

图源：social samosa

从全球消费增长的宏观视角来看，市场扩张的核心动力来源正发生根本性转变。报告显示，亚太地区的消费模式变革将从2026年起持续主导全球消费市场的发展走向，成为驱动全球消费增长的核心引擎，这一趋势在快速消费品（FMCG）领域已率先显现。

具体到亚太地区内部的市场分化特征，不同国家和地区的消费复苏节奏与增长动力呈现出鲜明差异，这也对企业的本地化营销战略提出了更高要求。NIQ显示，印度经济展现出强劲增长势头，或将成为区域内增长最为迅猛的市场之一；与之形成对比的是，东南亚地区的增长节奏有所放缓，中国市场则已显现明确的复苏迹象，而韩国市场的增长同样受益于电子商务的蓬勃发展。

面对亚太地区复杂多变的市场环境，贝恩公司合伙人杨艾莉给出了明确的战略指引：当前亚太地区消费者行为与渠道动态正以前所未有的速度走向碎片化，品牌要想实现持续成功，必须坚定推进本地化战略，更快地响应市场信号，同时构建具备跨境扩展能力的商业模式。报告最终建议，消费品企业应精准界定各市场的战略角色，基于本地消费者偏好进行产品定制化调整，加大对新兴渠道的投入力度，并依托可靠的数据资源与消费者洞察，进一步扩大人工智能技术的应用场景，以此支撑企业在亚太地区的可持续增长。