尼尔森发布2023年营销报告，社媒被认为是最有效的营销方式

近日消息，尼尔森发布了“2023年营销报告”，详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，以吸引观众。但是，营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。

作为研究的一部分，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法。

排名第一的是社交媒体，62%的受访者认为社交媒体“极其”（28%）或“非常”（35%）有效，与去年的调查结果一致。紧随其后的是在线和移动视频（58%），其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。电子邮件是另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%）。

有趣的是，虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，45%的受访者认为它非常有效，大致与流媒体音频（44%）相当。

在某种程度上，这些结果与ROI测量的信心一致。虽然从历史上看，社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道，但这项研究发现，61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力“非常”（29%）或“极其”（32%）有信心。紧随其后的是搜索（59%）、在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%），而最不自信的是播客ROI测量（49%）。

另外报告指出，64%的营销人员预计他们2023年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响；在跨媒体测量方法中，略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率，而不是同时关注接触/频率和ROI（48%）。