尼尔森斥巨额收购DV，打造数字广告巨无霸

尼尔森已正式宣布与DoubleVerify（DV）签署最终交易协议，将以总金额约21.5亿美元的现金完成对 DoubleVerify 的收购！

图源：campaign

交易落地之后，DoubleVerify 将退出公开资本市场完成私有化转型，同时该品牌名称将得以保留，业务层面也将维持独立运营的状态。

尼尔森本次出手收购DoubleVerify，背后具备清晰的业务互补逻辑，意在打造覆盖全链路的数字广告综合服务巨头。

从业务能力来看，两家机构的能力形成高度互补，尼尔森的核心优势集中在受众测量领域，解决广告触达人群规模的评估问题，DoubleVerify 则深耕媒介合规与广告验证，聚焦核验广告是否实现真人曝光、投放环境是否符合品牌安全标准，二者结合之后，广告主不必再向多家服务商分别采购两类服务，新主体可以打通营销规划、受众测量、媒体验证再到效果归因的完整营销全生命周期工作流，输出一站式的解决方案。

当下 AI 自动化工具深度介入数字广告的规划、投放以及实时优化环节，不少投放流程逐渐演变为难以溯源的技术黑盒，也让行业对于广告欺诈、无效虚假流量以及品牌安全的顾虑提升至新的高度。尼尔森首席执行官 Karthik Rao 表示，将把 DoubleVerify 的技术能力深度嵌入日趋复杂的 AI 广告生态体系当中，帮助广告主在开展自动化广告投放的过程中，进一步提升可验证数据的可信度。