论城市营销，我只服成都！

去年春节期间，两位来成都办公的日本友人原田部长和坂本君更是用一种国际化视野淋漓尽致地呈现了成都异彩纷呈的多元魅力，而这支《成都出差注意手册》的短片更是一跃成为了当时成都最为出圈的城市宣传短片。

如今时隔一年，这两位来自邻国的朋友兜兜转转了这么久，好像还是没能走出这个安逸的成都圈子，不过这次不再是出差而是被公司安排驻守成都，围绕着《成都出差注意手册2.0居家篇》，一场略带日本冷幽默的外乡人冒险之旅再次启动。

成都历险记第二弹

揭开网红成都的另一面

同为“注意手册”，但去年的第一弹主要围绕着原田部长和坂本君“出差”的所见所闻来展开，日式幽默属性满满但正经商务风格却有些过浓，更像是一本游客到成都的观光旅游指南，虽然新颖但也相对片面。

而今年原田部长和坂本君的成都冒险之旅则更多是围绕着“驻守”来进行展开，相比去年出差时急匆匆的粗略游玩多了几分惬意，这次的镜头不再聚焦于那些旅客们乐衷的网红打卡经典，而是回归到了更为日常更加生活化的本土化场景。

影片一开始意境满分的青城山农家乐，熟悉的有轨电车蓉2号线，还有一口正宗成都腔调的“瓜娃子”，明明是两个外国人的故事，却让人仿佛已经置身于成都街头。

来成都出差有“出差手册”，驻守成都自然也有“居家手册”，这不刚一上电车原田部长就受到了成都人热情的礼貌攻势，前脚刚给买菜的大妈让了座，后脚又被不知道从哪里出现的红领巾小朋友领到了座位上，当然这种礼貌的后果就是你的年龄将会暴露无遗。

不过成都除了人热情似火，美食也是毫不逊色，当夜幕降临街头琳琅满目的美食可能会让你难以入眠，上一秒嘴上还在说着要早睡的原田部长不知何时来到了成都街头纵享美食，一杯醇香的啤酒配上麻辣鲜香的各式串串，用成都人的话来说无疑是“巴适滴很”。

一身西装革履走在大城市的街头，或许别的地方路人会夸赞你是职场精英，不过在成都这个开放的时尚之都也许会被人亲切地称呼为“憨娃儿”。

今年为了进一步体验成都的日常生活，原田部长和坂本君还特意到商场挑选了几件自认为时尚的穿着，不过就如同去年出差时穿西装到沙滩上晒太阳的尴尬境遇一样，在路上偶遇一群成都时尚达人后，两位外国友人瞬间对自己的衣品有些凌乱了。

此外，在后续原田与坂本的成都冒险记中还分别揭露了成都人堪称恐怖的消费能力和微醺沉醉的浪漫夜生活，在诙谐幽默的语境中将属于成都的独特魅力阐释得格外动人。

可以看到，今年的“注意手册”系列虽然延续了去年的剧情，但在风格与叙事上却发生了很大的改变，去年讲述的故事更像是一个第一次前来成都的旅客的故事，因此大多数惊叹的点都围绕着成都的一系列网红景点及事物来展开，例如春熙路、太古里、国际金融中心、正宗川味火锅，还有国宝大熊猫。

而今年的时间线，则是放到了原田部长和坂本君对成都有了更为全面的了解之后，这座外人眼中的开放大都市开始摘下网红面具，以一种更加真实更具人文温度的独特风格呈现着这座城市更加多姿多彩的一面。

反向思考

用“注意手册”打造差异化城市印象

把两部“注意手册”放到一起，你会发现这两支加起来都不超过二十分钟的短片巧妙地融合了成都的时尚新潮、市井人文、街头巷尾的川味美食，更有引得全国人民争相打卡的网红景点，成都面子里子的各种地域特色，都被这两个日本友人探索得地道十足。

从去年面向第一次来成都旅行公干的旅客们推出“出差手册”，到今年以更贴切成都人日常生活方式的视角打造“居家手册”，不难看出成都正在持续用一种更加幽默更为诙谐的方式来传达着来自整座城的善意。

自古以来就有“少不入川，老不出蜀”的名言警句，安逸、巴适、让人流连忘返是自古以来人们对于成都的印象，即便是到了如今的快节奏时代，边喝茶边蹦迪，边赶地铁边拉家常的独特生活方式已然深植于成都人的基因里，甚至在时代的发展下更显得成都的与众不同。

而这两支“注意手册”短片所呈现出来的便是在传统与现代交织碰撞下产生的成都新风貌，同时也是一种独属于成都的城市宣传方式，相比不少城市宣传片动轴宏大场面、慷慨激昂正能量旋律的同质化风格，成都以外国友人城市历险记形式的切入无疑一出手便赢得了大众一致好评。

或许有不少人认为中国的本土故事就应该由中国人来呈现，借日本友人之口来描绘成都的城市魅力未免有些不伦不类，但这一点恰恰是成都这两支宣传片出圈的关键所在。

众所周知，成都一直以来都是以奔放自由的热情大都市闻名全国，其中最能体现其包容文化的或许不仅仅是始终走在时尚前沿的各色太古里潮人，还有更多如原田和坂本这些行走在街头巷尾操着一口正宗四川话，又酷爱喝茶唠嗑涮火锅的老外们。

这些外来者之所以能够在成都这座城市怡然自得，安逸包容的氛围尤为关键，这里的人热情礼貌大方，无论你穿着如何奇葩总是能看到他们包容的目光，虽然生活很闲适但该有的夜生活同样应有尽有，快与慢、动与静、传统与现代在这座城市神奇地交融在了一起，每一个人总能够在这里寻找到属于自己的生活方式。

而也正是为了阐释这座多元化大都市的包容特性，因此成都这两支宣传片从外国国人的视角切入，新颖之余更是呼应着这座城市的鲜明个性，加上一点点日式冷幽默，可知可感立体鲜明的成都城市印象便跃然纸上。

一座宜居的城市

人情味尤为关键

在2020年的城市商业魅力排行榜中，成都成功栖身新一线城市NO.1，而这座城市的魅力就在于其独特的人文活力。

有人喜欢它的传统，有人喜欢它的摩登时尚，有人喜欢在市井饮茶下棋，有人喜欢夜幕降临后街头巷尾小摊上升腾的烟火气，总之来到成都，你总能找到自己心仪的个性生活方式，和而不同却又兼容并包，而这或许就是越来越多人涌入成都并在成都定居的关键。

衡量一座城是否宜居，或许经济占据了一定份额，但绝非是最关键的因素，就如以上所说，由一个个鲜活的人勾勒出的城市印象，由以种种生活方式构筑起的城市人情味才是真正能够跨越国界跨越各种阻碍最终让人驻足停留的最有力理由。

而两支幽默诙谐又多元包容的“注意手册”短片，不难看出正是成都这座百变魅力都市的真实写照，而随着原田部长在机场接到一通来自总公司的电话，这场原田坂本的“成都历险记”还在继续，在下一集中两位日本朋友将会为我们带来怎样的成都初体验，值得期待。