美团外卖这组拍普通人的广告，真的走心了

作为广告大户，美团外卖的广告中从来不缺光鲜亮丽的大明星，但这次，美团外卖却选择将镜头对准普通人，并呈现了一组十分走心的地铁广告。

图源：小红书用户

这组广告以“谢谢你，骑手的老朋友”为主题，呈现了一系列暖心画面：手语老师耐心帮助聋人骑手解决问题、社工老师在“袋鼠宝贝之家”每天给骑手的孩子们上课、物业经理为骑手开辟更方便的停车位、餐馆老板坚持给骑手加餐却只收半价......

而在这些画面之上，每张海报都郑重认真地喊出这些善良普通人的名字，向他们进行感谢。这种细节让既尊重了每一位付出者，又让观众感受到平凡人也能被看见、被尊重，进而产生 “自己的善意也有价值”的价值认同。

图源：小红书用户

虽然广告没有直接宣传品牌对骑手的关怀，但却通过他人对骑手的善意，间接构建了“全社会关爱劳动者”的温暖氛围，让美团外卖的品牌温度藏在见证者、推动者的角色中，不刻意、不功利，却让温暖更显真挚动人。