用整整六面报纸罗列心态起伏，耐克史上最长文案太懂跑者了

最近，纽约马拉松如期顺利举行，耐克向来都都会紧抓这一赛事节点进行营销，今年也不例外。

这次，耐克特别选择了报纸媒介，在报纸中用整整六页版面，洋洋洒洒罗列了跑者在马拉松赛事全程的心态起伏变化。

图源：famous campaigns

首先从媒介选择来看，耐克无疑找准了最匹配马拉松比赛的载体——整整六版报纸，呼应马拉松26.2英里的漫长与深刻，让文字瞬间有了沉浸式阅读的质感。

二是内容呈现无滤镜，没有堆砌挑战极限、超越自我的华丽辞藻，而是用零散、直白甚至略带混乱的词汇罗列，精准还原了跑者心态的跳跃与复杂。从训练前期的紧张兴奋、后期的倦怠痛苦，到比赛中的窒息恶心、赛后的狂喜与执念，完整覆盖备赛参赛完赛的全链路，让创意成为跑者体验的文字镜像。

图源：famous campaigns

最后，文案还原了跑者的心态闭环：从开头的自嘲只得到报纸上的名字，到中间的痛苦挣扎，再到结尾明年还要再来一次的执念，完美复刻了跑者痛并快乐着的心理，让每个跑者都能在文字中找到自己的影子，也让品牌与跑者完成了一次深度的精神链接。