全世界最歹毒的饮料出现了。。。

现在的饮料赛道可以说是越来越卷了，健康化、果味创新、养生茶饮成为三大爆款关键词，精准踩中了新一代消费者的健康养生心理。

从成分、包装到价格，品牌们揣摩着年轻人的喜好，推出一款又一款令人眼前一亮的新品，这些五花八门的饮料也让当下的市场竞争变得更加激烈。

为了迅速在消费者面前脱颖而出，部分饮料品牌在研究产品功效之外，还找到了另一种行之有效的解法，那就是推出猎奇口味。

汇源香菜汁、折耳根王老吉、煎饼果子牛奶、油泼辣子酸奶......这些“反常识口味”的饮料堪比黑暗料理，尝起来更是一个比一个奇葩。

原本以为香菜味饮料杀死了比赛，没想到这玩意儿根本没有瓶颈期。

近日，优酸乳推出了一款大蒜口味的新品“优蒜乳”，生动诠释了什么叫“没有最奇葩，只有更奇葩”，品牌凭借着“猎奇口味”直接征服全网年轻人！

图源：伊利小红书

1、优酸乳推出大蒜味新品，这下真的被暗“蒜”了

这一年，你说过多少次“蒜了”？这下好了，你的蒜终于来了。

时至年末，优酸乳特意推出一款“治愈系”的蒜香味新品，惊爆无数人的眼球。

从产品包装上来看，优蒜乳采用紫色与绿色为主色调，印着带夸张表情的抽象蒜头图案，搭配“还是蒜了吧”、“被暗蒜了”等幽默谐音梗文案，直接点燃网友们的讨论热情。

图源：优酸乳小红书

有网友认真发问：“优酸乳你是疯了吗？”

毕竟大蒜味的饮料确实不多见，那股直冲鼻子的刺激味道，光是想想就让人头皮发麻。

图源：小红书网友

也有网友觉得这口味，看起来不像是给人喝的......而且优蒜乳的产品包装，画风已经抽象到一定境界了，敢喝下去真的需要点一首梁静茹的《勇气》。

图源：小红书网友

还有天才网友开发出了这款饮料的新用途——炒菜的时候当大蒜用，就可以省掉剥蒜这道程序了。

甚至觉得可以买点送给讨厌的亲戚小孩啥的，毕竟过年免不了走亲访友。

图源：小红书网友

虽然几乎没看到有网友夸优蒜乳好喝，甚至伊利官方都出来倒油，表示不知道这玩意儿究竟能不能喝，但并不影响它成为“大爆品”。

图源：小红书网友

跨年必备乳饮料优蒜乳，一出即爆，品牌官方渠道很快就售罄了。

笑死，年轻人对这些奇奇怪怪的产品，果然没有一丁点抵抗力。

图源：小红书网友

优酸乳官方更是亲自认证，年终时节送上“优蒜乳”，绝对是你的整蛊好帮手，让对方一不小心就被童年饮料暗“蒜”了。

“蒜”完你的“蒜”你的，统统安排上，大家一起笑一笑“蒜”了。

图源：优酸乳小红书

那么问题来了，优酸乳这款新品真的添加了大蒜吗？

从配料表来看，该款饮料包含饮用水、生牛乳、白砂糖、果葡糖浆、浓缩苹果汁等成分，并没有添加真实的大蒜成分。

对此，伊利官方旗舰店客服回应称：“虽然配料表里没有添加真实大蒜，但优蒜乳是真的有蒜味哦，可能会对口气有些影响的。”

这一回应，更是将优蒜乳的社交道具属性拉满了。

值得一提的是，与优酸乳新品同步上线的年终TVC《我们的2025，被确诊为一颗大蒜》，更是将大蒜与年底大众情绪深度绑定。

短片开篇零帧起手，一上来就玩抽象——宏大的太空镜头营造出史诗感，随后镜头拉开，正在旋转的不是星球，而是一颗圆滚滚的大蒜，瞬间戳中观众笑点。

接着，全片以拟人化的大蒜视角，开始吐槽全年的一桩桩糟心事：买基金一买就跌、抢不到演唱会门票、吐槽老板却误发群聊、带伞不下雨不带伞淋雨......这些2025年度记忆主打一个琐碎又真实，后半段则通过“葱”明点、“姜”就一下、不行就“蒜”了的谐音金句，精准击中当下年轻人“边崩边收住”的精神状态，一句“蒜了”将优蒜乳产品巧妙融入这份情绪闭环里。

这种将猎奇产品与年终情绪共鸣结合的操作，让优酸乳成功跳出“口味争议”，实现了从产品讨论到情感认同的延伸，精准抓住年轻消费者的社交与情绪需求。

而令人笑着释怀的创意，是最能戳中年轻人内心的高级幽默；所以优酸乳这份抽象的精神状态，才会引发大众强烈情绪共鸣。

2、品牌沉浸在邪修营销中，猎奇饮品层出不穷

其实，这已经不是优酸乳第一次脑洞大开了。

在研发出大蒜口味产品前，今年8月，优酸乳曾推出了见手青味饮料，借云南毒蘑菇的“致幻梗”制造传播话题。

该产品包装采用螺旋纹包装，用紫光灯照射会出现小人图案，优酸乳甚至贴心附送呕吐袋周边（头一回见这么抽象的周边），生怕消费者喝yue了找不到地方吐，官方客服也明确表示产品未添加真实见手青成分且无毒。

从见手青到大蒜，优酸乳似乎精准拿捏了“非常规口味+趣味包装”的猎奇公式。

图源：优酸乳小红书

放眼整个饮料行业，猎奇口味的内卷早已愈演愈烈，各大品牌沉浸在邪修营销中无法自拔。

乳制品赛道里，有品牌推出香菜味牛奶，将“爱憎分明”的香菜与温和的牛奶结合，精准戳中猎奇党与香菜爱好者的痛点；酸奶品类更是重灾区，油泼辣子酸奶、煎饼果子酸奶等产品接连出现，用“咸辣+酸甜”的反差感制造话题。

就连传统凉茶品牌王老吉，也曾推出折耳根味产品，试图用“贵州特色食材”突破固有形象，甚至还做出了十几种口味的饮料。。。

图源：小红书网友

这些猎奇产品有个共同特征：不以长期畅销为目标，而是靠“反直觉口味”制造话题，成为当代年轻人的社交货币。

不可否认，在流量稀缺的当下，猎奇营销是品牌快速破圈的有效敲门砖。

比如优酸乳通过大蒜味新品+情绪TVC的组合，既获得了海量曝光，又实现了与年轻消费者的情感共鸣，算是一次成功的短期营销。

但纵观整个行业，没有哪个品牌能靠“怪味”长久立足。当品牌把重心放在制造话题而非提升产品品质上，很容易让消费者忽视其核心竞争力，而且过度依赖猎奇营销，很可能让品牌陷入“为怪而怪”的误区。

对品牌而言，猎奇营销更应是“引子”，而非“核心”。用新奇口味吸引消费者关注后，更需要靠稳定的品质、清晰的品牌定位留住用户。

毕竟，消费者的好奇心总有耗尽的一天，唯有真正解决需求、提供价值的产品，才能穿越市场生命周期。