特意把屁事拍成广告，天猫TVC走心了

大部分时候，幸福并不是一个宏大的概念，而是一些具体的、琐碎的生活细节。

这次，天猫就选择从纸尿裤这一细节切入，以一支新广告《屁和万事兴》探讨万千家庭的幸福哲学。

短片从极具生活实感的细节切入，精准捕捉到育儿场景中最真实的情感连接点。在传统营销中，母婴产品常聚焦于高端材质等宏大卖点，或渲染完美亲子互动的理想化场景，却忽略了育儿过程中那些琐碎、具体甚至带点烟火气的日常。

而屁作为每个婴幼儿成长中无法回避的细节，既是家长日常照料的重点，也暗藏着孩子的健康状态与家庭氛围，比如新生屁对应家庭结构的转变，运动屁关联养育方式的松弛......

图源：《屁和万事兴》广告截图

这种将生理细节与家庭状态深度绑定的视角，让抽象的育儿幸福变得可感可知，既避开了同类广告的同质化表达，又以小题大做的创意张力引发观众好奇，让纸尿裤这一功能性产品跳出工具属性，成为承载家庭情感的载体。