拼好饭上线开学季TVC，点燃青春热血

正值开学季，拼好饭携手中国青年报，共同呈现了一支高燃TVC《拼拼看》，力图点燃大学生们的青春热血。

短片精准锚定大学生群体这一核心用户，以成长议题作为切入点。

大学生们轮流站到麦克风前致辞的形式，既模拟了真实的开学场景，又让每个发言者的拼搏故事具象可感。穿插的大学场景镜头，让“拼”不再是抽象口号，而是能被看见的青春行动；递进式的旁白文案更是层层递进，既覆盖了大学生成长中的典型困境，又将“拼”的意义从短期目标达成延伸到长期自我成长，极易引起共鸣。

图源：《拼拼看》短片截图

通过将品牌“拼好饭”的“拼”与青春“拼搏”的“拼”形成语义关联，美团拼好饭成功将其平台功能价值与情感价值融合绑定，赋予品牌陪伴青春、鼓励成长的情感温度，让“拼”成为连接品牌与用户的精神纽带。