美团上线拼好饭TVC，温暖传递商家温度

最近，美团上线了一支全新拼好饭TVC《好饭一起拼出来》，温暖呈现商家故事，一起来看看~

短片没有选择传统广告中常见的优惠力度等硬广元素，而是将镜头对准平台背后的商家——24年坚持手工擀面的店主、坚守良心油规矩的经营者、非遗美食手艺人、十几年打磨供应商名单的严选者。

他们的“拼”，是日复一日的坚持、对品质的较真、对职业的敬畏，让“拼好饭”不再是一个冰冷的功能名称，而是与认真、细致、靠谱等情感标签绑定，实现从功能认知到情感认同的转化。

图源：《好饭一起拼出来》短片截图

结尾“好饭一起拼出来”的旁白，更是将“拼”的含义从拼单省钱升华为用户与商家共同创造好饭，弱化了商业交易的属性，强化了共生共赢的温暖关系，让文案自带治愈感。