沪上阿姨的七夕营销，有点反套路

今年七夕，品牌们的营销活动要么瞄准情侣，要么瞄准单人打工人。然而，沪上阿姨却跳出了这一常规框架，抓住七夕乞巧节的本质，做了一次反套路的女性营销。

图源：沪上阿姨官博

这次，沪上阿姨以“好有本事”主题，提出“如今不再需要‘乞’巧，才华与本事掌握在自己手中”的观点，既呼应了传统节日的女性基因，又结合当代女性自主、独立的价值观，完成对节日内涵的现代重构。

在这种价值观驱动下，沪上阿姨没有选择明星或虚构形象，而是挖掘身边维修师傅、饮品研发、门店店员、外卖骑手等普通女性从业者的好本事，鼓励女性表达，以投放大屏的方式助力平凡女性的好本事让更多人看见。

图源：沪上阿姨官博

可以看见，沪上阿姨正将女性价值纳入品牌核心主张，传递出不止卖饮品，更关注女性成长的品牌温度。