平价奶茶扎堆联名高奢？年轻人的钱包保不住了。。。

2026开年的奶茶圈，突然刮起了一阵“高奢风”。

走在城市街头，外卖小哥手里的饮品袋，不是印着法式粗花呢纹理的小香风，就是透着贵气的爱马仕橙；社交媒体平台上，网友晒出的奶茶饮品，配文清一色是“6块买上香奈儿了”、“9块9拿下人生第一件爱马仕”。

图源：小红书网友

不同于之前喜茶直接联名奢侈品牌的高成本操作，如今的茶饮品牌集体换了思路——不联品牌联设计师，扎堆牵手服务过香奈儿、爱马仕等大牌的高奢设计师，用“高奢艺术家共创”的名头推出联名包装，悄悄打起了奢侈品的“擦边球”。

图源：喜茶

作为新茶饮行业的“颜值担当”，奈雪的茶在联名赛道上一直紧跟潮流。

此次品牌顺势加入高奢设计师联名阵营，携手法国高奢艺术家Cassandre Montoriol，推出马年限定主题联名包装，主打“法式浪漫+中式年味”的双重质感。

图源：奈雪的茶

据了解，Cassandre Montoriol深耕高奢艺术领域多年，擅长将古典美学与现代设计融合，其作品兼具精致感与氛围感，常出现在高端时尚秀场与奢侈品牌周边设计中。

在这位艺术家的操刀设计下，本次联名包装紧扣2026马年生肖主题，采用质感十足的红金配色，既贴合新春的喜庆氛围，又自带高奢品牌标志性的华贵感，将法式线条的细腻与中式吉祥寓意完美融合。

图源：奈雪的茶

除了主题饮品杯、纸袋等常规包装，奈雪的茶还推出了艺术家限定的“马上好运小马挂件”，寄托新年转运的美好寓意，信玄学的这届年轻人自然争相收藏。

图源：奈雪的茶

定位“平价茶饮”、主打下沉市场的益禾堂也闷声干大事，不久前官宣了与国际高奢插画艺术家Charlotte Gastaut的合作，推出“竹启新岁以梦为马”系列限定新品及联名周边，试图借助高奢设计师的光环，打破自身“低端、廉价”的品牌印象。

图源：益禾堂

据品牌官方介绍，Charlotte Gastaut是一位来自南法的插画艺术家，画风充满童趣与梦幻感，曾与爱马仕、梵克雅宝等多个国际奢牌达成合作，擅长用插画为产品注入高级感与故事性。

图源：益禾堂

橙色主视觉，梦幻飞马元素、繁复且带有想象力的点缀图案，虽然没有爱马仕的LOGO，但风格满满都是爱马仕的味道，让平价奶茶杯瞬间披上“高定外衣”，还顺带推出联名丝巾、香片等周边产品。

图源：益禾堂

新年换新装，沪上阿姨携手爱马仕合作设计师Iracema Trevisan，从「女骑士」的飒爽英姿中汲取灵感，打造2026马年新年限定包装“驭马踏春”，凭借鲜明的设计与精准的情绪营销，迅速刷屏社交媒体平台。

此次新年包装将沪上阿姨标志性的女生形象与白马结合，打造飒爽灵动的女骑士造型，周围环绕着牡丹、雏菊等花卉元素，既呼应了马年“无畏驰骋”的美好寓意，又传递出“自由、勇敢”的女性力量，与沪上阿姨“自由在握”的品牌内核高度契合。

图源：沪上阿姨

据沪上阿姨介绍，Iracema Trevisan是常驻巴黎的知名纺织与印花设计师，不仅创立了个人限量版丝巾品牌，还与爱马仕等顶级时尚品牌有着深度合作渊源，其设计兼具细腻质感与多元创意，擅长通过图案传递情感与寓意。

图源：沪上阿姨

而打响这波高奢设计师联名浪潮第一枪的，其实是库迪咖啡。

早在2025年底，库迪就携手香奈儿高级手工坊Lesage创意总监Hubert Barrère，推出“粉墨巴黎”主题包装，凭借小香风设计刷屏社交平台，让9.9元的咖啡，喝出了高定秀场的气质。

图源：库迪咖啡

2026开年，双方再度合作推出“鎏金花园”系列——Hubert Barrère以维多利亚时期欧洲花园为灵感，将古典花园的浪漫纹样融入包装设计，每一处细节都透着高定质感，精准踩中当下年轻人的潮流偏好。

图源：库迪咖啡

据悉，Hubert Barrère常年服务于香奈儿高奢手工坊，擅长将古典美学与现代工艺结合，其设计自带老钱风与华贵感。

图源：库迪咖啡

这段时间以来，各大奶茶品牌扎堆联动高奢设计师，凭借高奢标签的稀缺性与设计感，成为品牌跳出同质化竞争的新突破口——既不用支付高额的品牌授权费，又能借助设计师的高奢履历，快速打造差异化优势。

然而，这场联名狂欢并未获得全网好评，反而引发了网友的激烈争议，形成了鲜明对立的两大阵营。

支持方认为，高奢设计师联名是审美平权，值得肯定。不少网友表示，“高奢设计师的专业能力与审美体系是真实存在的，联名本质是让大众用平价享受优质设计，而非追求奢侈品牌的LOGO溢价”。平价茶饮品牌与高奢设计师合作，不仅提升了产品的颜值，也让高奢美学走进了普通人的生活，打破了高奢与大众之间的壁垒。

反对方则吐槽，这类联名本质是伪高端、玩文字游戏，是典型的“高奢擦边球”。有网友指出，品牌刻意强调设计师“与爱马仕、香奈儿合作过”，利用信息差误导消费者，让消费者误以为是“茶饮品牌与高奢品牌联名”，本质是借高奢名头博眼球、割韭菜。

除此之外，还有部分中立网友表示，联名本身无可厚非，关键在于品牌的诚意与透明度。如果品牌坦诚告知与高奢品牌设计师合作，不刻意擦边、不误导消费者，同时保证产品品质，那么这种联名就是双赢；但如果只是借高奢名头博眼球，忽视产品本身，那么终究是昙花一现。

未来，高奢设计师联名或许还会持续升温，成为茶饮行业的主流营销方式之一，但我们必须清醒地认识到：联名的核心从来不是蹭热度，而是价值共振与真诚相待。

对于茶饮品牌而言，与其执着于用高奢设计师的名头博眼球，不如沉下心来做好产品、打磨品牌，用优质的产品与真诚的服务打动消费者；作为普通消费者，我们也无需过度追捧高奢设计师联名，理性看待包装与品质的关系。

毕竟，一杯好喝、健康、有温度的茶饮，才是长久打动人心的核心；一场有诚意、有深度、有价值的联名，才能真正实现品牌与消费者的双向奔赴。