百度公布第二季度财报，广告收入持续缩水

近日，百度公布了2025年第二季度财报，财报显示，该集团Q2总营收327亿元，同比下降4%；线上广告业务营收162亿元，同比下降15%。

图源：百度APP

从收入结构来看，线上广告业务长期以来是百度的第一大收入来源，但其占百度核心收入的比例已从去年同期的 71.95% 降至 61.7%，下降约 10 个百分点，收入贡献度显著下滑。

这一变化与百度正推进的 AI 转型密切相关，随着 AI 技术在搜索业务中的应用占比不断提升，传统竞价广告的盈利空间持续被压缩。

一方面，AI 搜索通过更精准的信息整合与直达式回答，减少了用户的点击行为，导致依赖用户点击的传统广告位曝光量急剧下降；另一方面，尽管AI搜索为百度带来了新的广告库存，但目前这些新增广告资源所产生的收入增长，尚未能填补传统广告业务下滑带来的缺口。