2022国内互联网公司H1广告营收榜单公布，阿里巴巴一骑绝尘

近日，秒针媒介实效洞察工具MediaInsight发布2022年上半年互联网企业广告营收榜单，阿里巴巴排名第一，远超其他竞争对手。

从上图可以得到，2022年上半年，统计中的10家互联网公司中有一半营收业绩不及去年同期。不过，在第二季度，11家上市公司中，只有2家不及市场预期，其余9家均超过市场预期水平。

这意味着，在消费逐渐复苏的同时，整体互联网经济形势也正在逐渐转好。值得关注的是，广告业务已经成为许多互联网公司的关键业务之一。

另外，2022年上半年，在Morketing统计的20家互联网上市公司中，有一半的公司广告业务营收超过20%，其中微博、宝宝树、拼多多、百度、快手的广告业务营收甚至为总营收贡献了超过50%的份额。

在Morketing统计的13家互联网上市公司的广告营收对比中，有6家公司2022年上半年广告营收不及去年同期。

“从短期来看，当前中国市场的广告预算较为低迷，影响因素包括新冠疫情以及监管限制。在刚刚过去的第二季度，受疫情影响，部分城市实施管控，许多品牌也下调了广告预算。”小米集团副总裁、CFO兼天星数科CEO林世伟在财报电话会议上分析道。

对此，谭北平也表示：“由于互联网广告已经占据整体广告市场相当的份额，也可以基于此推断，上半年，整体广告投资紧缩。”

当前，在短期内互联网公司的广告业务发展依然面临一系列挑战。